Panel marki Kampanie Nowy brief
PrzykładPremiera serum
Brief wysłany, zespół dobiera influencerów
Cel kampanii
Rolka, post i seria stories to narzędzia, a nie cele. Zanim dobierzesz format, nazwij, co ma się wydarzyć, bo od tego zależy i miks influencerów, i sposób rozliczenia.
Planer kampanii przelicza budżet na miks influencerów pod każdy z tych trzech celów osobno. Jak ułożyć kampanię z kilkoma influencerami naraz, opisuje strona kampania influencerska, a modelowe scenariusze zbierają historie kampanii.
Dobór influencerów
Trzy błędy powtarzają się w polskich kampaniach częściej niż wszystkie pozostałe razem.
Konto z dużą liczbą obserwujących bywa zbudowane na ruchu z zupełnie innego rynku. Płacisz wtedy polską stawkę za publiczność, która nie kupi produktu. Udział odbiorców z Polski jest pierwszą rzeczą, jaką warto sprawdzić, i podajemy go przy każdym influencerze, którego ci przekazujemy.
Zaangażowanie nieproporcjonalne do zasięgu, skokowy przyrost obserwujących i komentarze z jednego wzorca to sygnały kupionej publiczności. Na Influencerzy.pl porównujemy statystyki ze zrzutem panelu influencera, zanim pokażemy profil markom. Sygnały opisuje tekst o tym, jak sprawdzić influencera.
Twórca modowy, który w rzeczywistości publikuje głównie o macierzyństwie, nie sprzeda kosmetyku do stylizacji. Dopasowanie ocenia się po portfolio i ostatnich materiałach, a nie po etykiecie kategorii.
Cały przebieg z budżetem i miksem influencerów zbiera tekst kampania z influencerami krok po kroku. Kategorię do briefu wybierzesz ze spisu kategorii, na przykład uroda albo technologia, albo platformy: Instagram, TikTok, YouTube.
Wycena
Stawka zależy od czterech rzeczy: platformy, formatu, zasięgu i kategorii. Na Influencerzy.pl każdy influencer wystawia oferty z ceną netto i terminem realizacji (post, relacja, rolka, film na YouTube, pakiet publikacji, ambasador marki na miesiąc), a planer pokazuje przedział rynkowy do planowania budżetu.
| Format | Co obejmuje | Na co wpływa cena |
|---|---|---|
| Post na Instagramie | jeden materiał w siatce, opis, oznaczenie współpracy | zasięg, kategoria, wyłączność |
| Rolka albo wideo TikTok | scenariusz, nagranie, montaż, publikacja | czas produkcji, liczba ujęć, udział produktu |
| Seria stories | kilka klatek w jednym dniu, odnośnik, kod rabatowy | liczba klatek, obecność odnośnika |
| Wideo na YouTube | osobny materiał poświęcony marce | długość, poziom produkcji, wyłączność |
| Integracja w wideo | wzmianka wewnątrz materiału o innym temacie | długość integracji, pozycja w materiale |
| Prawa do materiału | użycie w płatnych reklamach marki | czas, kanały, zasięg geograficzny |
Prawa do materiału są osobną pozycją i to jest najczęściej pomijany koszt w polskich kampaniach. Influencer wycenia produkcję, a użycie jej w płatnych reklamach przez pół roku jest zupełnie innym zakresem niż jedna publikacja na profilu, więc zapisz je w briefie. Stawki rynkowe według platform zbiera strona cennik influencerów, a punkty odniesienia tekst o tym, ile kosztuje współpraca z influencerem.
Ustalenia
Trzy rzeczy, bez których kampania stoi na dobrej woli obu stron.
Brief opisuje wynik i granice, a nie scenariusz ujęcie po ujęciu. Influencer zna swoją publiczność lepiej niż ty, więc im mniej narzucasz formy, tym lepszy materiał dostajesz. Co musi się w nim znaleźć, opisuje tekst o briefie dla influencera.
Zamówienie na platformie ustala zakres, cenę i termin. Influencer ma 3 dni na przyjęcie, potem dostajesz proformę i płacisz BLIKIEM albo kartą w 7 dni, bez dopłat za płatność. Nazwę konta i adres do wysyłki produktu widzisz po opłaceniu. Prawa do materiału i wyłączność opisujesz w briefie, a szerzej o tych zapisach mówi tekst o umowie z influencerem.
Oznaczenie współpracy reklamowej jest obowiązkiem, a nie uprzejmością wobec odbiorców. Odpowiada za nie zarówno influencer, jak i marka. Jak zrobić to poprawnie, opisuje tekst o oznaczaniu reklam.
Rozliczenie
Po dostarczeniu materiału masz 7 dni na akceptację i do 2 rund poprawek. Bez uwag w tym czasie akceptacja następuje sama, a spór rozstrzyga moderacja. Fakturę VAT wystawia spółka prowadząca influencerzy.pl (dane sprzedawcy są na proformie i fakturze). Wynik przypisujesz jednym z czterech sposobów, zwykle dwoma naraz.
Każda współpraca zostaje w panelu marki razem z materiałem, proformą i fakturą. Przy następnej kampanii widzisz, kto dowiózł, i zamawiasz ponownie z jego oferty, bez zaczynania doboru od zera.