Brief
Opisujesz kampanię
Cel, produkt, platformy, formaty, kategorie twórców, budżet i termin. Dobry brief mówi, co ma się wydarzyć, a nie narzuca scenariusza. Wzór znajdziesz w tekście brief dla influencera.
Panel marki Kampanie Nowy brief
PrzykładWyprzedaż sezonowa
Brief wysłany, zespół dobiera influencerów
- Cel
- Sprzedaż z kodem
- Budżet
- 6 000 zł netto
- Formaty
- Rolka, stories, post
- Publikacja
- do 24 listopada
- Kryteria
- Dom i wnętrza, 10 do 100 tys., Polska
Dobórzaproszenia wysłane
- Kogo dobieramy
- Influencerów sprawdzonych przed pokazaniem marce
- Płatność
- BLIKIEM albo kartą po proformie, w 7 dni
- Poprawki
- Do 2 rund w każdej współpracy
Punkt wyjścia
Kampania czy zamówienie z oferty
Gdy wiesz, z kim chcesz pracować, zamawiasz gotową ofertę prosto z profilu influencera w katalogu. Oferta ma format, cenę netto i termin realizacji, więc zamówienie zajmuje chwilę.
Kampania jest lepsza, gdy potrzebujesz kilku influencerów albo nie wiesz jeszcze, kto pasuje. Wysyłasz brief raz, a nasz zespół dobiera influencerów, sprawdza ich i zbiera od nich ceny. Dostajesz gotową grupę i akceptujesz tyle osób, ile mieści budżet.
Obie drogi kończą się tak samo: współpracą z proformą, materiałem do akceptacji i fakturą VAT.
Zanim wyślesz brief, ustal jedną rzecz: po czym poznasz, że się udała. Zasięg, ruch na stronie, sprzedaż z kodu rabatowego albo materiały do wykorzystania w reklamach marki to cztery różne cele i każdy prowadzi do innych twórców i innych formatów. Cel wpisany w brief pomaga nam dobrać właściwe osoby, a influencerom podać uczciwą cenę.
Przebieg
Jak wygląda kampania influencerska na platformie
Dobór
Dobieramy influencerów z ceną
Nasz zespół dobiera influencerów pasujących do briefu, sprawdza ich i wysyła im zaproszenia. Każdy odpowiada ze swoją ceną netto albo odmawia, a przy każdej osobie widzisz statystyki, demografię odbiorców i portfolio.
Akceptacja i proforma
Akceptujesz grupę i płacisz online
Grupę akceptujesz w całości albo pojedynczo. Za każdą zaakceptowaną osobę dostajesz proformę i płacisz BLIKIEM albo kartą w 7 dni, bez dopłat za płatność. Pieniądze czekają u nas do akceptacji materiału.
Realizacja
Twórca przygotowuje materiał
Po opłaceniu widzisz nazwę konta influencera, a on adres do wysyłki produktu, jeśli współpraca go obejmuje. Rozmowa i pliki zostają w panelu współpracy.
Akceptacja i poprawki
Sprawdzasz materiał
Masz 7 dni na akceptację i do 2 rund poprawek. Gdy nie zgłosisz uwag w tym czasie, akceptacja następuje sama.
Rozliczenie
Faktura VAT i wypłata
Dostajesz fakturę VAT na całą kwotę, a influencer wynagrodzenie na saldo. Spory rozstrzyga moderacja: zwrot dla marki albo wypłata dla twórcy.
- Porównuj koszt dotarcia, a nie samą cenę: cena podzielona przez średni zasięg materiałów mówi więcej niż liczba obserwujących.
- Patrz na udział odbiorców z Polski i na wiek odbiorców. Zasięg poza twoim rynkiem nic nie sprzeda.
- Mieszaj platformy, gdy produkt na to pozwala: Instagram, TikTok i YouTube dają różne formaty i różną żywotność materiału.
- Szukaj w swojej kategorii i w pokrewnej, na przykład uroda z modą albo fitness z jedzeniem.
Każdy profil sprawdzamy, zanim pokażemy go markom: prawdziwość kont, zgodność statystyk ze zrzutem panelu statystyk, odbiorców i jakość profilu.
Zgodność
Oznaczanie reklam w kampanii
Materiał z kampanii to reklama i odbiorca musi to wiedzieć od pierwszej sekundy. Wpisz w brief, że twórca oznacza materiał jako reklamę albo współpracę z marką, i sprawdź oznaczenie przy akceptacji. Brak oznaczenia to dobry powód do poprawki.
Szczegóły opisuje tekst o oznaczaniu reklam u influencerów, a cały proces planowania kampanii poradnik kampania z influencerami.
Ile kosztują poszczególne formaty, pokazuje cennik influencerów. Jeśli kampania ma iść głównie na jednej platformie, zajrzyj na strony tiktokerzy do współpracy i influencer marketing na Instagramie.
Pytania
Najczęstsze pytania o kampanię
Ile kosztuje brief kampanii influencerskiej
Brief i dobór influencerów nic nie kosztują i nie ma abonamentu. Płacisz za zaakceptowane współprace: cenę netto podaną przez influencera plus VAT.
Kiedy płacę i jak
Po przyjęciu współpracy przez influencera dostajesz proformę i płacisz BLIKIEM albo kartą w 7 dni. Pieniądze czekają u nas do akceptacji materiału.
Co jeśli materiał nie spełnia briefu
Prosisz o poprawki, najwyżej 2 rundy w jednej współpracy. Gdy nie dochodzicie do porozumienia, spór rozstrzyga moderacja: zwrot albo wypłata dla influencera.
Kto odpowiada za oznaczenie reklamy
Influencer oznacza materiał jako reklamę albo współpracę z marką, a ty wpisujesz ten wymóg w brief i sprawdzasz go przy akceptacji.