Panel marki Kampanie Nowy brief
PrzykładPremiera we Wrocławiu
Brief wysłany, zespół dobiera influencerów
- Cel
- Premiera produktu
- Budżet
- 6 000 zł netto
- Formaty
- Rolka, TikTok
- Publikacja
- do 24 listopada
- Kryteria
- Lifestyle, 10 do 100 tys., dolnośląskie
Planer kampanii
Policz, ilu influencerów z Wrocławia zmieścisz w budżecie
Ustaw platformę, kategorię i budżet miesięczny. Planer liczy miks twórców, stawkę za materiał i szacowany zasięg, a gotowe kryteria przenosisz do briefu kampanii.
Miks influencerów pod twój budżet
Wynik widzisz od razu, bez zakładania konta.
Platforma
Przy tych ustawieniach budżet nie wystarcza na żaden sensowny miks influencerów. Podnieś budżet albo wybierz mniejszy zasięg.
Szacowany zasięg i liczba materiałów
Szacowany zasięg
liczba materiałów
Rekomendowany miks influencerów
-
- Ilu
- Stawka za materiał
Część budżetu
Gotowe kryteria do katalogu
- zakres obserwujących
- minimalne zaangażowanie
- minimalny udział odbiorców z Polski
- kategorie pokrewne
Brief do skopiowania
Widełki są szacunkiem rynkowym i służą do planowania budżetu.
Jak wybrać influencera z Wrocławia w skrócie
Wrocław obsługuje trzy różne zlecenia i każde ma inny komplet kryteriów. Lokal, klinika, salon albo deweloper potrzebuje odbiorców z miasta i aglomeracji, zwykle od 40 procent. Marka sprzedająca wysyłkowo patrzy na udział publiczności z Polski, a wrocławski adres twórcy liczy się tylko dlatego, że taniej nagrać materiał u siebie. Trzeci scenariusz, którego nie ma w innych miastach w tej skali, to employer branding: firma technologiczna szuka inżynierów i płaci twórcy za pokazanie zespołu, nie za reklamę produktu.
Budżet liczysz tak samo w każdym z nich. Przy 30 000 zł na Instagramie w kategorii technologia i celu sprzedażowym planer rozkłada go na 8 twórców (6 mikro, 2 nano), od 16 do 24 materiałów i szacowany zasięg od 92 do 186 tysięcy osób, przy realnym wydatku 29 600 zł. To domyślne ustawienie planera powyżej, więc zmieniasz tylko kwotę, platformę i kategorię.
Trzy scenariusze wrocławskie i trzy różne zestawy kryteriów
Najczęstszy błąd przy doborze twórców z Wrocławia to jeden zestaw kryteriów do wszystkiego. Restauracja na Nadodrzu płaci wtedy za widzów z Gdańska, marka wysyłkowa odrzuca dobrego twórcę, bo połowa jego publiczności mieszka poza Dolnym Śląskiem, a firma rekrutująca programistów kupuje zasięg wśród nastolatków.
| Kryterium | Lokal, klinika, salon, deweloper | Marka sprzedająca w całej Polsce | Employer branding w IT |
|---|---|---|---|
| Region influencera | dolnośląskie, wymagane | dolnośląskie tylko wtedy, gdy nagrywasz u siebie | dolnośląskie, wymagane przy wizycie w biurze |
| Udział odbiorców z regionu (wymaganie w briefie) | od 40 procent z Wrocławia i powiatu | nie wymagasz | od 25 procent z Dolnego Śląska |
| Udział odbiorców z Polski | od 80 procent | od 70 procent | od 85 procent |
| Kategoria | jedzenie, uroda, lifestyle, rodzic | moda, technologia, wnętrza, fitness | technologia, edukacja, gaming |
| Wielkość konta | nano i mikro, do 50 tys. obserwujących | mikro i średnie, do 250 tys. obserwujących | mikro, do 50 tys., za to z wąską publicznością |
| Zaangażowanie | od 3 procent | od 3 procent przy kodzie, od 2 procent przy zasięgu | od 4 procent, bo liczą się komentarze i pytania |
| Format | rolka z wizyty i stories z adresem | rolka lub wideo z kodem rabatowym i linkiem | wizyta w biurze, rozmowa z inżynierem, dzień z życia zespołu |
| Miara wyniku | rezerwacje, telefony, wizyty z kodem | sprzedaż z kodu i ruch z linku | aplikacje na konkretne ogłoszenie i jakość kandydatów |
Aglomerację wrocławską tworzą też Oława, Oleśnica, Siechnice, Kąty Wrocławskie i Długołęka. Ich mieszkańcy pracują i kupują we Wrocławiu, więc dla lokalu w centrum są takimi samymi klientami jak wrocławianie. Dlatego wymaganie co do odbiorców w briefie obejmuje aglomerację, a nie granice administracyjne miasta.
Cztery kroki od briefu do opłaconej współpracy
Profile, które pokazujemy markom, są anonimowe: kategoria, platformy, obserwujący w przybliżeniu, zaangażowanie, odbiorcy, region, oferty z cenami i portfolio. Nazwy kont dostajesz po opłaceniu współpracy. Dzięki temu influencer ma prywatność, a ty ochronę płatności.
Wpisz w brief region i kategorię
Region dolnośląskie plus jedna kategoria, nigdy trzy naraz. Twórca kulinarny i technologiczny mają inną publiczność, inne stawki i inny format materiału, więc mieszanie ich w jednej liście psuje porównanie.
Wymagania co do odbiorców
Udział odbiorców z Polski, wiek, płeć i zaangażowanie sprawdzamy przy doborze, ze statystyk porównanych ze zrzutem panelu influencera. Konto z 60 tysiącami obserwujących i zaangażowaniem poniżej 1 procenta kosztuje jak konto średnie, a pracuje jak nano.
Zaakceptuj grupę z cenami
Nasz zespół zaprasza dobranych influencerów, a ty dostajesz grupę z ich cenami i terminami do akceptacji w całości albo pojedynczo. Drugą drogą jest zamówienie prosto z oferty w katalogu.
Zapłać online i zaakceptuj materiał
Po przyjęciu zamówienia dostajesz proformę i płacisz BLIKIEM albo kartą w 7 dni. Pieniądze czekają u nas, a materiał akceptujesz w ciągu 7 dni, z maksymalnie 2 rundami poprawek.
Ile kosztuje influencer z Wrocławia za jeden materiał
Poniżej orientacyjne widełki rynkowe za jeden materiał, tych samych używa planer nad tekstem. Na Influencerzy.pl punktem wyjścia jest oferta influencera z ceną netto i terminem realizacji. Miasto nie zmienia stawki, zmienia ją wielkość konta, platforma i kategoria. Kategoria technologia jest droższa od mody i jedzenia, bo publiczność jest węższa, a materiał wymaga od twórcy realnej wiedzy o produkcie.
| Wielkość konta | Instagram, rolka | TikTok, wideo | YouTube, integracja |
|---|---|---|---|
| Nano, 1 tys. do 10 tys. | 250 do 600 zł | 300 do 700 zł | 500 do 1 200 zł |
| Mikro, 10 tys. do 50 tys. | 800 do 2 200 zł | 900 do 2 500 zł | 1 500 do 4 500 zł |
| Średni, 50 tys. do 250 tys. | 2 500 do 7 500 zł | 3 000 do 9 000 zł | 5 000 do 15 000 zł |
| Duży, powyżej 250 tys. | 9 000 do 28 000 zł | 10 000 do 32 000 zł | 18 000 do 60 000 zł |
To widełki za jeden materiał w typowym formacie, bez praw do użycia w reklamie płatnej i bez wyłączności. Obie te rzeczy podnoszą stawkę i obie warto rozpisać w briefie, zanim influencer poda cenę. Minimalna cena oferty w katalogu to 100 zł netto, a porównanie stawek według platform zbiera strona cennik influencerów. Szerszy rachunek kosztów znajdziesz w tekście ile kosztuje współpraca z influencerem.
Trzy budżety, trzy miksy twórców z Wrocławia
Liczby pochodzą wprost z planera nad tekstem, więc możesz je odtworzyć w kilka sekund i podmienić na swoją kategorię. Każdy miks zakłada publiczność co najmniej w 70 procentach z Polski.
15 000 zł miesięcznie
4 twórców: 3 mikro i 1 nano. Od 8 do 12 materiałów, szacowany zasięg od 46 do 93 tysięcy osób, realny wydatek 14 800 zł. To budżet dla wrocławskiego sklepu z elektroniką albo marki akcesoriów, która chce pierwszy mierzalny test.
30 000 zł miesięcznie
8 twórców: 6 mikro i 2 nano. Od 16 do 24 materiałów, szacowany zasięg od 92 do 186 tysięcy osób, realny wydatek 29 600 zł. Tyle wystarcza, żeby porównać dwie grupy twórców i zostawić na drugi miesiąc tych, którzy sprzedali.
60 000 zł miesięcznie
11 twórców: 5 średnich, 5 mikro i 1 nano. Od 11 do 22 materiałów, szacowany zasięg od 165 do 446 tysięcy osób, realny wydatek 59 300 zł. Budżet pod premierę produktu albo wejście na rynek z nową marką.
Jeżeli celujesz w gaming, a nie w technologię użytkową, przelicz to na TikToku. Przy 30 000 zł i celu zasięgowym planer daje 6 twórców (3 średnich, 2 mikro, 1 nano), od 6 do 12 materiałów i zasięg od 92 do 250 tysięcy osób.
Twórcy z Wrocławia w employer brandingu i rekrutacji IT
Wrocław jest po Warszawie największym rynkiem pracy w IT w Polsce, a rekrutacja konkuruje tu z kilkudziesięcioma firmami o tego samego inżyniera. Kampania z twórcą działa inaczej niż ogłoszenie: pokazuje zespół, biuro i realny projekt, a kandydat ogląda to w kanale, który i tak śledzi.
Kogo wpisać w brief
Influencerzy z kategorii technologia, edukacja i gaming z publicznością 25 do 44 lat. Konta mikro z wysokim zaangażowaniem działają tu lepiej niż duże kanały rozrywkowe, bo komentarze pod materiałem są od ludzi z branży.
Jaki materiał zamawiasz
Wizyta w biurze, rozmowa z inżynierem o konkretnym problemie technicznym, dzień z życia zespołu. Nie zamawiasz odczytania treści ogłoszenia, bo to jedyny format, który publiczność techniczna odrzuca natychmiast.
Co zapisujesz w briefie
Zgodę na wykorzystanie materiału na stronie kariery i w reklamie płatnej, bo bez tego zapłacisz za jedną publikację i stracisz materiał po trzech miesiącach. Prawa do użycia podnoszą stawkę, ale taniej dopłacić z góry niż nagrywać drugi raz.
Jak liczysz wynik
Osobny link do ogłoszenia dla każdego twórcy i pytanie o źródło w formularzu aplikacyjnym. Miarą jest liczba aplikacji na konkretną rolę i odsetek kandydatów, którzy przechodzą pierwszą rozmowę techniczną.
Dla jakich firm z Wrocławia i Dolnego Śląska działają twórcy
Poniżej typy zleceń, które najczęściej wymagają influencerów z regionu. Przy każdym podpowiadamy kategorię twórcy i format, od którego warto zacząć.
Gastronomia i miejsca w centrum
Restauracje, kawiarnie i bary na Rynku, Nadodrzu i Starym Mieście. Kategoria jedzenie i lifestyle, nano i mikro z odbiorcami z miasta, format rolka z wizyty plus stories z adresem i godzinami.
Kliniki, medycyna estetyczna, salony
Wysoka wartość jednej wizyty, więc opłaca się nawet kilkunastu odbiorców. Kategoria uroda, twórca z realną publicznością kobiet 25 do 44 lat z aglomeracji, format seria materiałów z jednego zabiegu.
Firmy technologiczne i software house
Employer branding i sprzedaż B2B. Kategoria technologia i edukacja, konta mikro z wąską publicznością zawodową, format rozmowa merytoryczna albo wizyta w biurze zamiast klasycznej reklamy.
Marki odzieżowe i sklepy wysyłkowe
Sprzedaż w całej Polsce, więc liczy się publiczność krajowa, a Wrocław wybierasz po to, żeby nagrywać w showroomie. Kategoria moda, format rolka z kodem rabatowym.
Deweloperzy i biura nieruchomości
Inwestycje na Krzykach, Psim Polu i w gminach wokół miasta. Twórcy z kategorii wnętrza i lifestyle z odbiorcami z aglomeracji, format spacer po inwestycji i materiał o okolicy, nie o cenniku.
Wydarzenia, targi i premiery w mieście
Kongresy w Hali Stulecia, premiery w galeriach, otwarcia lokali. Wysyłasz brief kampanii dla dwóch do czterech influencerów na konkretną godzinę, z płatną publikacją w zakresie zamówienia, a nie z nadzieją na relację.
Agencja influencer marketingu z Wrocławia czy marketplace
Nie każda firma powinna robić to sama i nie udajemy, że jest inaczej. Poniżej uczciwy podział, który stosujemy przy rozmowach z klientami.
Zostań przy agencji, jeśli
- nikt w firmie nie ma czasu prowadzić korespondencji z kilkunastoma twórcami naraz,
- kampania obejmuje produkcję wideo, sesję zdjęciową i media płatne, a nie tylko dobór twórców,
- budżet przekracza 100 tysięcy złotych na kampanię i potrzebujesz jednego podmiotu odpowiedzialnego za całość,
- rozliczasz się przez przetarg i potrzebujesz jednego wykonawcy odpowiedzialnego za całą kampanię.
Wybierz Influencerzy.pl, jeśli
- pracujesz z budżetem od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie i marża pośrednika zjada ci materiały,
- chcesz widzieć sprawdzone dane o odbiorcach i ceny z ofert, zanim cokolwiek zamówisz,
- chcesz płacić BLIKIEM albo kartą po proformie, z pieniędzmi zablokowanymi do akceptacji materiału i jedną fakturą VAT,
- wracasz do tych samych influencerów i zamawiasz ponownie z ich ofert.
Pełny rachunek obu dróg stoi na stronie agencja influencerów czy platforma. Ile z budżetu 6 000 zł zostaje dla influencerów przy marży lokalnej agencji, policzyliśmy na stronie agencja influencerów we Wrocławiu. Jeśli porównujesz też narzędzia, zobacz alternatywę dla InfluTool. Pierwszy brief napiszesz według tekstu brief dla influencera.
Pytania przed kampanią z twórcami z Wrocławia
Jak znaleźć influencera z Wrocławia do współpracy?
Wyślij brief kampanii: region dolnośląskie, kategoria, platforma, zakres obserwujących i wymaganie co do odbiorców z Wrocławia. Nasz zespół dobierze influencerów, sprawdzi ich konta i statystyki, a ty dostaniesz grupę z cenami do akceptacji. Katalog z ofertami to druga droga: każda oferta ma cenę netto i termin realizacji.
Ile kosztuje influencer z Wrocławia?
Stawkę ustala wielkość konta, platforma i format, nie miasto. Orientacyjnie konto nano do 10 tysięcy obserwujących to na Instagramie od 250 do 600 zł za rolkę, mikro od 10 do 50 tysięcy od 800 do 2 200 zł, konto średnie od 2 500 do 7 500 zł. W kategoriach technicznych stawki bywają o kilkanaście procent wyższe, bo publiczność jest węższa i lepiej konwertuje. Na Influencerzy.pl płacisz cenę z oferty influencera plus VAT, bez abonamentu.
Czy influencer z Wrocławia sprzeda produkt w całej Polsce?
Tak, jeśli jego odbiorcy są z całego kraju. Przy sprzedaży wysyłkowej patrzysz na udział publiczności z Polski, zwykle od 70 procent, a adres twórcy traktujesz jako ułatwienie produkcji. Twórca z Wrocławia przyjedzie do magazynu, showroomu albo biura i nagra materiał na miejscu, bez kosztów noclegu i podróży.
Czy influencerzy z Wrocławia nadają się do employer brandingu w IT?
Tak, i to jest scenariusz, którego nie obsłuży zwykła kampania zasięgowa. Do rekrutacji bierzesz influencerów z kategorii technologia i edukacja, wpisujesz w brief udział odbiorców w wieku 25 do 44 lat, który sprawdzamy przy doborze, udział odbiorców z Dolnego Śląska wpisujesz w brief, a materiał zamawiasz jako wizytę w biurze albo rozmowę z inżynierem, nie jako reklamę ogłoszenia.
Agencja influencer marketingu z Wrocławia czy marketplace?
Agencja ma sens, gdy nikt w firmie nie poprowadzi kampanii albo gdy łączysz twórców z produkcją wideo i reklamą płatną. Przy budżetach od kilku do kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie marża od 15 do 20 procent zabiera dwa do trzech materiałów. Na Influencerzy.pl płacisz cenę z oferty influencera plus VAT, bez abonamentu, a pieniądze czekają u nas do akceptacji materiału.
Ilu twórców z Wrocławia kupię za 30 000 zł miesięcznie?
Przy 30 000 zł na Instagramie w kategorii technologia i celu sprzedażowym planer rozkłada budżet na 8 influencerów, 6 mikro i 2 nano, od 16 do 24 materiałów i szacowany zasięg od 92 do 186 tysięcy osób. Realnie wydajesz 29 600 zł, bo stawki układają się w pełne pakiety materiałów.
Jak sprawdzić, czy influencer z Wrocławia ma prawdziwych odbiorców?
Każdy profil sprawdzamy, zanim pokażemy go markom: prawdziwość kont i zgodność statystyk ze zrzutem panelu influencera. Sam możesz dodatkowo porównać zaangażowanie z zasięgiem i udział odbiorców z Polski. Pełną listę kontrolną opisuje tekst jak sprawdzić influencera przed współpracą.
Szukasz influencerów w innym mieście
Dobór według regionu działa tak samo w całym kraju, zmieniają się tylko typowe zlecenia. Kampanie opisujemy też według platformy: Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, albo kategorii: technologia, gaming, jedzenie. Mamy osobne strony dla influencerów z Krakowa, z Warszawy, z Poznania, z Gdańska i Trójmiasta, z Katowic i ze Śląska i z Opola, sto kilometrów dalej po A4, a wszystkie kryteria doboru opisuje wyszukiwarka influencerów. Jeżeli dopiero układasz proces, zacznij od strony współpraca z influencerami.