Panel marki Kampanie Nowy brief
PrzykładOtwarcie lokalu w Warszawie
Brief wysłany, zespół dobiera influencerów
Planer kampanii
Ustaw platformę, kategorię i budżet miesięczny. Planer liczy miks twórców, stawkę za materiał i szacowany zasięg, a gotowe kryteria przenosisz do briefu kampanii.
Miks influencerów pod twój budżet
Wynik widzisz od razu, bez zakładania konta.
Platforma
Przy tych ustawieniach budżet nie wystarcza na żaden sensowny miks influencerów. Podnieś budżet albo wybierz mniejszy zasięg.
Szacowany zasięg
liczba materiałów
Widełki są szacunkiem rynkowym i służą do planowania budżetu.
Najpierw zdecyduj, czy potrzebujesz odbiorców ze stolicy, czy tylko twórcy, który jest na miejscu. Klinika na Mokotowie, restauracja na Powiślu albo sklep w centrum handlowym potrzebują publiczności z Warszawy i okolic, zwykle co najmniej 40 procent. Premiera produktu, event albo nagranie w biurze marki potrzebują twórcy, który dojedzie tramwajem, a jego odbiorcy mogą być z całej Polski.
W obu przypadkach liczysz tak samo: budżet dzielisz na kilka kont mikro i średnich, sprawdzasz na profilu zaangażowanie i udział odbiorców, a cenę z oferty porównujesz z widełkami dla danej wielkości konta. Przy budżecie 30 000 zł na Instagramie w kategorii beauty i celu sprzedażowym planer rozkłada go na 8 twórców (1 średni, 3 mikro, 4 nano), od 16 do 24 materiałów i szacowany zasięg od 106 do 215 tysięcy osób. Te same ustawienia widzisz w planerze powyżej.
Stolica ma blisko dwa miliony mieszkańców, a do tego codziennie dojeżdżają do niej setki tysięcy osób z okolicznych gmin. To największy lokalny rynek w kraju, ale też miasto, w którym twórcy dostają najwięcej zapytań od marek. Trzy rzeczy zmieniają tu dobór.
Duża część osób, które pracują i robią zakupy w Warszawie, mieszka w Piasecznie, Legionowie, Markach czy Pruszkowie. Dla lokalu w centrum to też klienci. Dlatego dobieramy influencerów z regionu mazowieckie, a wymaganie co do odbiorców wpisujesz w brief jako aglomerację, nie tylko granice miasta.
W Warszawie działa większość agencji i managementów twórców w Polsce, a każdy pośrednik dolicza marżę. Na Influencerzy.pl influencer sam wystawia ofertę z ceną, więc płacisz cenę z oferty plus VAT i przy tym samym budżecie kupujesz więcej materiałów.
Pokaz kolekcji, otwarcie salonu, degustacja, konferencja prasowa. Twórca z Warszawy przyjeżdża bez hotelu i kosztu podróży, a materiał z wydarzenia ukazuje się tego samego wieczoru. To oszczędność, której nie widać w stawce za rolkę, ale widać w budżecie.
Cztery kryteria, w tej kolejności. Region, kategorię, zasięg i wymagania lokalne wpisujesz w brief kampanii, a zaangażowanie i odbiorców sprawdzamy przy doborze.
Wyślij brief kampaniiKatalog influencerów z regionu mazowieckie
Region to województwo, które influencer wskazuje w profilu. Warszawa i okolice to region mazowieckie. Do katalogu trafiają tylko profile, które przeszły weryfikację kont i statystyk.
Do lokalu, salonu albo kliniki wpisujesz w brief co najmniej 40 procent odbiorców z Warszawy i okolic, a influencer potwierdza to zrzutem ze statystyk w odpowiedzi na zaproszenie. Do premiery albo kampanii ogólnopolskiej wystarczy udział odbiorców z Polski od 70 procent, widoczny na profilu, a region zostaje tylko filtrem logistycznym.
Beauty, moda, jedzenie, fitness, technologia, parenting, lifestyle. Kampania kliniki medycyny estetycznej często działa u twórców lifestyle, a restauracji u twórców, którzy pokazują życie w mieście, więc warto przejrzeć też kategorie pokrewne.
Zakres wielkości konta wpisujesz w brief, a zaangażowanie i średni zasięg sprawdzamy ze statystyk ze zrzutów paneli. Przy sprzedaży z kodem rabatowym sensowny próg to 3 procent, przy zasięgu 2 procent. Niżej zwykle płacisz za obserwujących, którzy nie oglądają.
Widełki poniżej to orientacyjny szacunek rynkowy dla typowego formatu na każdej platformie, ten sam, którego używa planer wyżej. Adres twórcy nie podnosi stawki sam z siebie. Podnosi ją wielkość konta i pośrednik. Na Influencerzy.pl nie negocjujesz od zera: influencer wystawia oferty z ceną netto i terminem realizacji.
| Wielkość konta | Obserwujący | Instagram, rolka | TikTok, wideo | YouTube, integracja |
|---|---|---|---|---|
| Nano | 1 tys. do 10 tys. | 250 do 600 zł | 300 do 700 zł | 500 do 1 200 zł |
| Mikro | 10 tys. do 50 tys. | 800 do 2 200 zł | 900 do 2 500 zł | 1 500 do 4 500 zł |
| Średni | 50 tys. do 250 tys. | 2 500 do 7 500 zł | 3 000 do 9 000 zł | 5 000 do 15 000 zł |
| Duży | od 250 tys. | 9 000 do 28 000 zł | 10 000 do 32 000 zł | 18 000 do 60 000 zł |
Cena z oferty jest ceną netto, do której doliczamy VAT na fakturze. Minimalna cena oferty w katalogu to 100 zł netto. Prawa do wykorzystania materiału w reklamach marki i wyłączność branżową ustalasz w briefie. Porównanie stawek według platform zbiera strona cennik influencerów. Jak liczyć koszt dotarcia i gdzie przepłaca się najczęściej, opisuje tekst ile kosztuje współpraca z influencerem.
Liczby z planera kampanii dla typowych zleceń, które przychodzą od firm ze stolicy. Każdy miks odtworzysz wyżej jednym ustawieniem i przeniesiesz jako kryteria do briefu kampanii.
| Zlecenie | Ustawienia planera | Miks twórców | Materiały | Szacowany zasięg |
|---|---|---|---|---|
| Restauracja albo kawiarnia, sprzedaż z kodem | Instagram, jedzenie, 10 000 zł | 5 twórców: 2 mikro, 3 nano | 10 do 15 | 37 tys. do 76 tys. |
| Butik albo marka odzieżowa, sprzedaż z kodem | Instagram, moda, 20 000 zł | 8 twórców: 4 mikro, 4 nano | 16 do 24 | 69 tys. do 140 tys. |
| Premiera sprzętu albo aplikacji, zasięg | TikTok, technologia, 30 000 zł | 6 twórców: 2 średnich, 2 mikro, 2 nano | 6 do 12 | 68 tys. do 185 tys. |
Zasięg to szacunek dla odbiorców z Polski przy progach zaangażowania z kroku czwartego. Przy kampanii lokalnej część tego zasięgu wypada poza Warszawą, dlatego wymaganie co do odbiorców z miasta w briefie jest ważniejsze niż sama liczba. Kilku influencerów w jednej kampanii opisuje strona kampania influencerska.
Medycyna estetyczna, stomatologia, salony fryzjerskie i kosmetyczne. Twórcy beauty i lifestyle z odbiorcami z miasta, format: rolka z wizyty plus stories z terminami zapisów.
Restauracje, kawiarnie, piekarnie rzemieślnicze, bary. Twórcy kulinarni i konta o życiu w mieście, format: rolka z degustacji i seria stories z kodem.
Biura sprzedaży, mieszkania pokazowe, showroomy mebli. Twórcy wnętrzarscy i parentingowi, format: dłuższe wideo z wizyty i rolka z wykończenia.
Technologia, moda, kosmetyki, napoje. Twórcy zapraszani na pokaz albo otwarcie, format: relacja tego samego dnia i materiał podsumowujący po tygodniu.
Prowadzisz lokal w innym mieście? Ten sam proces opisują strony influencerzy z Krakowa, influencerzy z Poznania i influencerzy z Wrocławia. Kampanie ogólnopolskie według kategorii i platformy opisują strona polscy influencerzy, w kategoriach uroda, jedzenie, wnętrza i technologia oraz na platformach Instagram i TikTok.
W stolicy agencji jest najwięcej, więc to pierwszy odruch. Uczciwie: agencja się opłaca, gdy nie masz w zespole osoby, która poprowadzi kampanię, gdy potrzebujesz produkcji wideo z ekipą albo gdy budżet idzie w setki tysięcy i ktoś musi to spiąć z mediami płatnymi. Marża agencji wynosi zwykle od 15 do 20 procent budżetu.
Pełny rachunek obu wariantów stoi na stronie agencja influencerów czy platforma. Zanim podpiszesz pierwszą współpracę, sprawdź, co musi się znaleźć w umowie z influencerem.
Wysyłasz brief kampanii: region mazowieckie, kategoria, platforma, zakres obserwujących i wymaganie co do odbiorców ze stolicy. Nasz zespół dobiera influencerów, sprawdza ich konta i statystyki, a ty dostajesz grupę z cenami do akceptacji w całości albo pojedynczo. Katalog z ofertami to druga droga: każda oferta ma cenę netto i termin realizacji.
Stawkę ustala wielkość konta i format, a nie adres twórcy. Orientacyjnie konto mikro z 10 do 50 tysiącami obserwujących to od 800 do 2 200 zł za rolkę na Instagramie, konto średnie od 50 do 250 tysięcy od 2 500 do 7 500 zł. Na Influencerzy.pl każda oferta ma cenę netto i termin realizacji, a marka płaci cenę z oferty plus VAT, bez abonamentu i bez marży managementu.
Tak, jeśli jego odbiorcy są rozproszeni po całym kraju, co u większych twórców z Warszawy zdarza się często. Sprawdzasz udział odbiorców z Polski, a nie ze stolicy. Twórca z Warszawy ma przewagę logistyczną: łatwiej zaprosić go na premierę, nagranie w biurze marki albo event, bez kosztów dojazdu i noclegu.
Wyślij brief kampanii na dwa do trzech tygodni przed terminem: data, godzina, co influencer zobaczy, jaka publikacja jest obowiązkowa i za jakie wynagrodzenie. Nasz zespół dobiera zweryfikowanych influencerów, a ty akceptujesz grupę z ich cenami w całości albo pojedynczo. Zaproszenie bez płatnej publikacji to relacja PR, nie kampania, i influencer nie ma obowiązku niczego pokazać. Płatna współpraca przez platformę ma zakres, termin i akceptację materiału.
Agencja ma sens, gdy nie masz w zespole osoby, która poprowadzi kampanię, i gdy budżet jest na tyle duży, że 15 do 20 procent marży nie boli. Jeśli masz marketera, który napisze brief i zaakceptuje materiały, marketplace wychodzi taniej: płacisz cenę z oferty influencera plus VAT, bez abonamentu i bez marży agencji, a pieniądze czekają u nas do akceptacji materiału.
Każdy profil sprawdzamy, zanim pokażemy go markom: prawdziwość kont i zgodność statystyk ze zrzutem panelu influencera. Sam możesz dodatkowo patrzeć na stosunek zaangażowania do zasięgu i na udział odbiorców z Polski. Pełną listę kontrolną opisuje tekst jak sprawdzić influencera przed współpracą.