Panel marki Kampanie Nowy brief
PrzykładLato nad morzem
Brief wysłany, zespół dobiera influencerów
- Cel
- Rezerwacje
- Budżet
- 6 000 zł netto
- Formaty
- Rolka, stories
- Publikacja
- do 24 listopada
- Kryteria
- Podróże, 10 do 100 tys., pomorskie
Planer kampanii
Policz, ilu twórców z Trójmiasta kupisz za swój budżet
Ustaw platformę, kategorię i budżet miesięczny. Planer liczy miks twórców, stawkę za materiał i szacowany zasięg, a gotowe kryteria przenosisz do briefu kampanii.
Miks influencerów pod twój budżet
Wynik widzisz od razu, bez zakładania konta.
Platforma
Przy tych ustawieniach budżet nie wystarcza na żaden sensowny miks influencerów. Podnieś budżet albo wybierz mniejszy zasięg.
Szacowany zasięg i liczba materiałów
Szacowany zasięg
liczba materiałów
Rekomendowany miks influencerów
-
- Ilu
- Stawka za materiał
Część budżetu
Gotowe kryteria do katalogu
- zakres obserwujących
- minimalne zaangażowanie
- minimalny udział odbiorców z Polski
- kategorie pokrewne
Brief do skopiowania
Widełki są szacunkiem rynkowym i służą do planowania budżetu.
Jak wybrać influencera z Trójmiasta w skrócie
Trójmiasto różni się od Krakowa czy Poznania jednym: połowa zleceń dotyczy ludzi, którzy tu nie mieszkają. Restauracja w Gdyni, klinika w Oliwie albo deweloper na Południu potrzebują odbiorców z Pomorza, zwykle od 40 procent. Hotel w Sopocie, apartamenty w Jelitkowie czy atrakcja na Wyspie Sobieszewskiej potrzebują odwrotnie: odbiorców z całej Polski, którzy przyjadą tu na urlop. Ten sam twórca z Gdańska może być idealny dla jednego zlecenia i bezużyteczny dla drugiego.
Budżet liczysz tak samo w obu przypadkach. Przy 30 000 zł na Instagramie w kategorii jedzenie i celu sprzedażowym planer rozkłada go na 10 twórców (1 średni, 4 mikro, 5 nano), od 20 do 30 materiałów i szacowany zasięg od 123 do 250 tysięcy osób, przy realnym wydatku 29 500 zł. To domyślna kategoria planera powyżej, więc zmieniasz tylko kwotę i platformę.
Trzy zlecenia nad morzem i trzy różne zestawy kryteriów
Najdroższy błąd w Trójmieście to kampania turystyczna z twórcami, których publiczność mieszka w Gdańsku. Materiał zbiera polubienia od sąsiadów, a rezerwacji nie ma, bo nikt nie jedzie na wakacje do własnego miasta. Druga strona tego samego błędu to restauracja płacąca za widzów z Krakowa, którzy odwiedzą ją raz w życiu.
| Kryterium | Lokal, klinika, salon, deweloper | Hotel, apartamenty, atrakcja | Marka sprzedająca w całej Polsce |
|---|---|---|---|
| Miasto twórcy | Gdańsk, Gdynia lub Sopot, wymagane | Trójmiasto, bo nagrywa na miejscu bez kosztów dojazdu | Trójmiasto tylko przy nagraniu u ciebie |
| Udział odbiorców z Pomorza | od 40 procent | poniżej 30 procent, im mniej, tym lepiej | nie ustawiasz |
| Udział odbiorców z Polski | od 80 procent | od 70 procent | od 70 procent |
| Kategoria | jedzenie, beauty, lifestyle, parenting | podróże, parenting, lifestyle, jedzenie | moda, dom, fitness, jedzenie |
| Wielkość konta | nano i mikro, do 50 tys. obserwujących | mikro i średnie, do 250 tys. obserwujących | mikro i średnie, do 250 tys. obserwujących |
| Termin publikacji | cały rok, szczyt przy otwarciu i nowym menu | marzec do maja pod lato, październik pod ferie i weekendy | cały rok, pod premiery i wyprzedaże |
| Format | rolka z wizyty i stories z adresem | rolka z pobytu, seria stories z doby, kod na rezerwację | rolka lub wideo z kodem rabatowym |
| Miara wyniku | rezerwacje stolika, telefony, wizyty z kodem | rezerwacje z kodu i zapytania o termin | sprzedaż z kodu i ruch z linku |
Aglomeracja trójmiejska to także Rumia, Reda, Wejherowo, Pruszcz Gdański i Żukowo. Ich mieszkańcy pracują i jedzą w Trójmieście, więc dla lokalu w centrum Gdańska czy Gdyni liczą się tak samo jak mieszkańcy miasta. Dlatego wymaganie co do odbiorców obejmuje Pomorze, a nie granice jednej gminy.
Kampania pod sezon według kalendarza, którego nie ma w innych miastach
Hotel czy apartamenty nad morzem sprzedają pobyt kilka miesięcy przed przyjazdem gościa. Kto zamawia twórców w czerwcu, płaci najwyższe stawki za publiczność, która urlop już zarezerwowała. Poniżej kalendarz, według którego układamy kampanie turystyczne z twórcami z Trójmiasta.
Styczeń i luty na dobór
Twórcy mają wolne terminy, a stawki są na poziomie całorocznym. To moment na listę kandydatów, rozmowy i umowy z terminem publikacji wiosną. Nagrywasz zimowy pobyt albo umawiasz nagranie na pierwsze ciepłe weekendy.
Od marca do maja publikacje
Wtedy rodziny i pary rezerwują lipiec i sierpień. Materiał z kodem rabatowym na rezerwację bezpośrednią ma tu najwyższą skuteczność, bo trafia do ludzi, którzy właśnie porównują noclegi.
Od czerwca do sierpnia tylko wolne terminy
W szczycie opłaca się promować wyłącznie wolne pokoje i ostatnie terminy. Stories z dnia pobytu i szybka rezerwacja działają lepiej niż duża rolka, która zbierze wyświetlenia dopiero po sezonie.
Wrzesień i październik poza sezonem
Weekendy, spa, konferencje i ferie zimowe. To czas dla hoteli z ofertą całoroczną, a twórcy mają znów wolne kalendarze. Publiczność z dużych miast szuka krótkiego wyjazdu nad morze bez tłumów.
Ile kosztuje influencer z Gdańska za jeden materiał
Poniżej widełki rynkowe za jeden materiał, tych samych używa planer nad tekstem. Miasto nie zmienia stawki, zmienia ją wielkość konta, platforma i kategoria. Kategoria jedzenie jest nieco tańsza od podróży i mody, a różnica między Gdańskiem, Gdynią i Sopotem mieści się w zwykłym rozrzucie między twórcami.
| Wielkość konta | Instagram, jedzenie | Instagram, podróże | TikTok, jedzenie |
|---|---|---|---|
| Nano, 1 tys. do 10 tys. | 250 do 550 zł | 250 do 600 zł | 250 do 650 zł |
| Mikro, 10 tys. do 50 tys. | 700 do 2 000 zł | 800 do 2 200 zł | 800 do 2 250 zł |
| Średni, 50 tys. do 250 tys. | 2 250 do 6 750 zł | 2 500 do 7 500 zł | 2 700 do 8 100 zł |
| Duży, powyżej 250 tys. | 8 100 do 25 200 zł | 9 000 do 28 000 zł | 9 000 do 28 800 zł |
To widełki za jeden materiał w typowym formacie, bez praw do użycia w reklamie płatnej i bez wyłączności. Hotel, który chce wykorzystać rolkę z pobytu w kampanii na Meta przez cały sezon, powinien to zapisać w umowie przed wyceną, bo prawa do użycia podnoszą stawkę. Szerszy rachunek kosztów znajdziesz w tekście ile kosztuje współpraca z influencerem.
Trzy budżety, trzy miksy twórców z Trójmiasta
Liczby pochodzą wprost z planera nad tekstem, więc możesz je odtworzyć w kilka sekund i podmienić na swoją kategorię. Każdy miks zakłada publiczność co najmniej w 70 procentach z Polski.
15 000 zł miesięcznie
5 twórców: 4 mikro i 1 nano. Od 10 do 15 materiałów, szacowany zasięg od 60 do 122 tysięcy osób, realny wydatek 14 500 zł. Budżet dla restauracji z kilkoma lokalami w Trójmieście albo producenta żywności z Pomorza, który sprzedaje w sklepie internetowym.
30 000 zł miesięcznie
7 twórców: 3 średnich, 3 mikro i 1 nano. Od 7 do 14 materiałów, szacowany zasięg od 99 do 269 tysięcy osób, realny wydatek 29 900 zł. Typowy budżet hotelu albo sieci apartamentów na wiosenne publikacje przed latem.
60 000 zł miesięcznie
9 twórców: 1 duży, 3 średnich, 4 mikro i 1 nano. Od 9 do 18 materiałów, szacowany zasięg od 158 do 426 tysięcy osób, realny wydatek 59 900 zł. Pod otwarcie nowego obiektu albo wejście z ofertą całoroczną.
Jeżeli sprzedajesz produkt spożywczy, a nie wizytę w lokalu, przelicz to na TikToku. Przy 30 000 zł i celu sprzedażowym w kategorii jedzenie planer daje 8 twórców (1 średni, 3 mikro, 4 nano), od 16 do 24 materiałów i zasięg od 106 do 215 tysięcy osób.
Cztery kroki od briefu do zamówionej współpracy
Brief opisuje scenariusz, region, kategorię i wymagania co do odbiorców, a nasz zespół dobiera do niego influencerów. Historia współprac zostaje na koncie marki, więc przed kolejnym sezonem wracasz do sprawdzonych influencerów zamiast szukać od nowa.
Wybierz scenariusz
Najpierw zdecyduj, czy potrzebujesz odbiorców z Pomorza, czy z całej Polski. Od tej jednej decyzji zależą wszystkie pozostałe kryteria, a przy turystyce odwraca ona logikę doboru odbiorców.
Wpisz region i kategorię
Region pomorskie plus jedna kategoria. Twórca kulinarny i podróżniczy mają inną publiczność i inne stawki, więc mieszanie ich w jednej liście psuje porównanie.
Dołóż wymagania co do odbiorców
Minimalny albo maksymalny udział odbiorców z regionu, próg zaangażowania i zakres obserwujących. Konto z 60 tysiącami obserwujących i zaangażowaniem poniżej 1 procenta kosztuje jak konto średnie, a pracuje jak nano.
Wyślij brief i zaakceptuj grupę
Wysyłasz brief kampanii: zakres, termin publikacji i format, a nasz zespół dobiera influencerów i przekazuje ci grupę z cenami do akceptacji. Przy kampanii sezonowej termin jest ważniejszy niż cena, bo wiosną kalendarze twórców z Sopotu zapełniają się szybko.
Dla jakich firm z Trójmiasta i Pomorza działają twórcy
Poniżej typy zleceń, które najczęściej wymagają influencerów z regionu. Przy każdym podpowiadamy kategorię twórcy i format, od którego warto zacząć.
Restauracje i kawiarnie
Główne Miasto, Wrzeszcz, Oliwa, Skwer Kościuszki i Monte Cassino. Kategoria jedzenie i lifestyle, nano i mikro z odbiorcami z Pomorza, format rolka z wizyty plus stories z adresem i godzinami otwarcia.
Hotele, apartamenty, obiekty spa
Sopot, Jelitkowo, Brzeźno i Orłowo. Kategoria podróże i parenting, publiczność z całej Polski, format rolka z pobytu i kod na rezerwację bezpośrednią, żeby nie oddawać prowizji portalom rezerwacyjnym.
Kliniki i medycyna estetyczna
Wysoka wartość jednej wizyty, więc opłaca się nawet kilkunastu odbiorców. Kategoria beauty i zdrowie, twórca z publicznością kobiet 25 do 44 lat z aglomeracji, format seria materiałów z jednego zabiegu.
Deweloperzy i biura nieruchomości
Inwestycje na Południu Gdańska, w Gdyni Zachód i w gminach wokół Trójmiasta, także apartamenty inwestycyjne nad morzem. Przy mieszkaniach dla lokalnych kupujących odbiorcy z Pomorza, przy apartamentach na wynajem odbiorcy z całej Polski.
Producenci żywności i marki z Pomorza
Browary, piekarnie, przetwórstwo rybne, kosmetyki naturalne. Sprzedaż w całej Polsce, więc liczy się publiczność krajowa, a Trójmiasto wybierasz po to, żeby twórca przyjechał do zakładu albo sklepu.
Wydarzenia, targi i festiwale
Targi w AmberExpo, koncerty i festiwale letnie w Gdańsku i Gdyni, otwarcia lokali. Zapraszasz od dwóch do czterech twórców na konkretną godzinę, z płatną publikacją zapisaną w umowie, a nie z nadzieją na relację.
Agencja influencer marketingu z Trójmiasta czy marketplace
Nie każda firma powinna robić to sama i nie udajemy, że jest inaczej. Poniżej uczciwy podział, który stosujemy przy rozmowach z klientami.
Zostań przy agencji, jeśli
- w szczycie sezonu nikt w obiekcie nie ma czasu prowadzić korespondencji z kilkunastoma twórcami,
- kampania obejmuje sesję zdjęciową obiektu, produkcję wideo i reklamę płatną, a nie tylko dobór twórców,
- budżet przekracza 100 tysięcy złotych na kampanię i potrzebujesz jednego podmiotu odpowiedzialnego za całość,
- rozliczasz się przez przetarg i wymagasz jednej faktury oraz jednego punktu kontaktu.
Wybierz Influencerzy.pl, jeśli
- pracujesz z budżetem od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych i marża pośrednika zjada ci materiały,
- chcesz widzieć, skąd są odbiorcy twórcy, zanim zapłacisz za materiał, który ma przywieźć gości,
- co roku wracasz przed sezonem do tych samych twórców i budujesz własne relacje,
- chcesz płacić cenę z oferty influencera plus VAT, BLIKIEM albo kartą po proformie, ze środkami czekającymi do akceptacji materiału.
Pełny rachunek obu dróg stoi na stronie agencja influencerów czy własna baza. Pierwszy brief napiszesz według tekstu brief dla influencera, a przed podpisaniem sprawdź, co musi się znaleźć w umowie z influencerem, zwłaszcza przy prawach do materiału na cały sezon.
Pytania przed kampanią z twórcami z Trójmiasta
Jak znaleźć influencera z Gdańska do współpracy?
Wyślij brief kampanii: region pomorskie, kategoria, platforma, zakres obserwujących i wymaganie co do odbiorców z Trójmiasta. Nasz zespół dobiera influencerów, sprawdza ich konta i statystyki, a ty dostajesz grupę z cenami do akceptacji. Quizy, rankingi portali i grupy na Facebooku pokażą ci znane nazwiska, ale nie pokażą, gdzie mieszkają ich odbiorcy ani ile biorą za materiał.
Ile kosztuje influencer z Trójmiasta?
Stawkę ustala wielkość konta, platforma i format, nie miasto. W kategorii jedzenie konto nano do 10 tysięcy obserwujących bierze na Instagramie zwykle od 250 do 550 zł za rolkę, mikro od 10 do 50 tysięcy od 700 do 2 000 zł, a konto średnie od 2 250 do 6 750 zł. Latem część twórców z Sopotu i Gdańska podnosi stawki, bo zleceń z branży turystycznej jest wtedy najwięcej.
Kiedy zamawiać kampanię z influencerami przed sezonem nad morzem?
Materiały, które mają sprzedać pobyt na lipiec i sierpień, publikuje się od marca do maja, bo wtedy rodziny i pary rezerwują urlop. Twórców dobierasz więc zimą, w styczniu i lutym, gdy mają wolne terminy i nie podnieśli jeszcze stawek. Kampania zamówiona w czerwcu trafia na zajęte kalendarze i odbiorców, którzy już zarezerwowali nocleg.
Czy influencer z Gdańska przyciągnie turystów z całej Polski?
Tak, pod warunkiem że jego odbiorcy są z całej Polski, a nie z Pomorza. Przy hotelu, apartamentach czy atrakcji turystycznej kryterium działa odwrotnie niż przy restauracji: wymagasz udziału odbiorców z Polski od 70 procent i odrzucasz twórców, których publiczność mieszka głównie w Trójmieście, bo ci ludzie nie zarezerwują noclegu w swoim mieście.
Ilu twórców z Trójmiasta kupię za 30 000 zł miesięcznie?
Przy 30 000 zł na Instagramie w kategorii jedzenie i celu sprzedażowym planer rozkłada budżet na 10 twórców: 1 średniego, 4 mikro i 5 nano, od 20 do 30 materiałów i szacowany zasięg od 123 do 250 tysięcy osób, przy realnym wydatku 29 500 zł. W kategorii podróże z celem zasięgowym ta sama kwota to 7 twórców i od 99 do 269 tysięcy osób.
Czy lepszy influencer z Gdyni, czy z Gdańska?
Dla kampanii nie ma to znaczenia, liczy się publiczność. Lokal w Gdyni potrzebuje odbiorców z Gdyni, Rumi i Redy, więc twórca z Gdańska z publicznością z całego Pomorza sprawdzi się równie dobrze. W briefie wpisujesz region pomorskie, a przy doborze decyduje udział odbiorców z aglomeracji i zaangażowanie.
Jak sprawdzić, czy influencer z Trójmiasta ma prawdziwych odbiorców?
Patrzysz na przyrost obserwujących w czasie, na stosunek zaangażowania do zasięgu i na miasta odbiorców. Skok o kilka tysięcy obserwujących bez wirusowego materiału oraz komentarze bez związku z treścią to dwa najczęstsze sygnały kupionej publiczności. Pełną listę kontrolną opisuje tekst jak sprawdzić influencera przed współpracą.
Szukasz twórców w innym mieście
Dobór według regionu działa tak samo w całym kraju, zmieniają się tylko typowe zlecenia. Mamy osobne strony dla influencerów z Katowic i ze Śląska, z Warszawy, z Krakowa, z Wrocławia, z Poznania i ze Szczecina i z zachodniego wybrzeża, a wszystkie kryteria doboru opisuje wyszukiwarka influencerów. Jeżeli dopiero układasz proces, zacznij od strony współpraca z influencerami.