Planer kampanii
Zanim poprosisz agencję o wycenę, policz, co kupi twój budżet
Ustaw platformę, kategorię, budżet miesięczny i cel. Planer pokaże miks influencerów, stawki za materiał i szacowany zasięg, więc w rozmowie z agencją od razu zobaczysz, ile z budżetu trafia do twórców.
Miks influencerów pod twój budżet
Wynik widzisz od razu, bez zakładania konta.
Platforma
Przy tych ustawieniach budżet nie wystarcza na żaden sensowny miks influencerów. Podnieś budżet albo wybierz mniejszy zasięg.
Szacowany zasięg i liczba materiałów
Szacowany zasięg
liczba materiałów
Rekomendowany miks influencerów
-
- Ilu
- Stawka za materiał
Część budżetu
Gotowe kryteria do katalogu
- zakres obserwujących
- minimalne zaangażowanie
- minimalny udział odbiorców z Polski
- kategorie pokrewne
Brief do skopiowania
Widełki są szacunkiem rynkowym i służą do planowania budżetu.
Agencje influencerskie w skrócie
Agencja influencerska to pośrednik, który za marką prowadzi całą współpracę z twórcami: dobór, rozmowy o stawkach, umowy, akceptację materiałów, oznaczenie reklamy i raport. W Polsce żadna z większych agencji nie publikuje cennika. Wynagrodzenie liczą zwykle procentem od budżetu, najczęściej od 15 do 20 procent, albo doliczają marżę do stawek twórców.
Przy 20 000 zł miesięcznie to od 3 000 do 4 000 zł, które nie kupują ani jednej publikacji. Za te pieniądze planer w kategorii beauty na Instagramie dokłada jednego influencera i do 7 materiałów. Agencja zarabia na tym uczciwie, jeśli robi coś więcej niż dobór: produkcję, koncepcję, event albo media płatne. Jeśli potrzebujesz tylko dobrze dobranych twórców, płacisz za pracę, którą może wykonać ktoś bez marży.
- Ile trafia do twórców? Wycena powinna rozbijać stawki influencerów i wynagrodzenie agencji.
- Kogo agencja reprezentuje? Twórcy z jej rosteru nie zawsze są najlepsi dla twojej kategorii.
- Kiedy płacisz? Z góry za całość czy po akceptacji materiałów.
Cztery rodzaje agencji influencerskich
Pod słowem agencja kryją się firmy, które pracują zupełnie inaczej. Zanim zaczniesz porównywać ceny, ustal, którą z nich potrzebujesz, bo agencja pełnej obsługi i giełda ofert odpowiadają na inne pytanie.
Agencja pełnej obsługi
Strategia, koncepcja kreatywna, dobór twórców, produkcja wideo i zdjęć, prowadzenie profili, media płatne. Jeden wykonawca całej komunikacji, za to najwyższy koszt obsługi.
Agencja z rosterem twórców
Prowadzi kampanie i jednocześnie zarządza karierą części influencerów. Ma szybki dostęp do swoich nazwisk, ale naturalnie proponuje je w pierwszej kolejności.
Platforma z zespołem kampanii
Narzędzie do samodzielnego wyszukiwania twórców i obok tego zespół, który poprowadzi kampanię za ciebie. Płacisz za dostęp albo za obsługę.
Giełda ofert
Twórcy wystawiają oferty, marka wybiera i płaci przez serwis. Najtaniej, ale dobór, rozmowy i ocenę profili robisz sam.
Influencerzy.pl to piąta droga, kurowany marketplace: dobór i weryfikację robi nasz zespół jak w agencji, a płacisz cenę współpracy jak na giełdzie, bez marży od budżetu. Pełne porównanie kosztu i pracy po obu stronach stoi na stronie agencja influencerów czy platforma, a kampanie na jednej platformie osobno opisują strony agencja Instagram, agencja TikTok i agencja youtuberów.
Agencje influencerskie w Polsce w jednej tabeli
Zestawienie na podstawie stron samych agencji. Liczby w kolumnie deklaracji podają same firmy, nie sprawdzaliśmy ich. Nie oceniamy jakości kampanii, porównujemy model pracy i to, ile wiesz o kosztach przed rozmową.
| Firma | Model pracy | Zakres poza doborem | Deklaracje firmy | Cennik |
|---|---|---|---|---|
| GetHero | agencja pełnej obsługi | strategia, koncepcje kreatywne, produkcja wideo i zdjęć, animacje, filtry AR, podcasty, social media, media płatne w Meta, TikTok, YouTube i Google Ads | 10 000 realizacji, ponad 60 specjalistów, ponad 100 społeczności twórców, nagrody Effie i IAB Mixx | niepubliczny, wycena po kontakcie |
| Rokmates | agencja z zarządzaniem twórcami, Warszawa | kampanie na YouTube, TikToku, Instagramie i Twitchu, płatne kampanie na TikToku, eventy z twórcami | studia przypadków z liczbą wyświetleń i kosztem pozyskania klienta | niepubliczny, formularz kontaktowy |
| Territory Influence | oddział międzynarodowej grupy | kampanie z twórcami od nano do gwiazd, rekomendacje, opinie i oceny, sampling produktu, społeczności ambasadorów | doświadczenie od 2005 roku, ponad 500 obsłużonych marek | niepubliczny, formularz i e-mail |
| indaHash | zespół kampanii i platforma do pracy samodzielnej | kampanie prowadzone od początku do końca albo narzędzie dla zespołu marki | ponad 600 marek, ponad 100 rynków | niepubliczny, rozmowa albo demo |
| Sayflu | agencja pełnej obsługi, także podwykonawca innych agencji | analiza potrzeb, strategia, koncepcje kreatywne, dobór twórców, realizacja i raport | w ogłoszeniach o pracy wymienia kampanie dla marek FMCG, finansowych, gamingowych i technologicznych | niepubliczny, formularz kontaktowy |
| WhitePress | kampanie od A do Z, wyszukiwarka na tokeny, darmowa strefa ogłoszeń | dział prawny, kampanie na TikToku, Instagramie, YouTube i Spotify | 6 500 kampanii w 6 lat | kampanie z marżą do wyceny twórców, pakiety tokenów jawne |
| Influencerzy.pl | kurowany marketplace | dobór i weryfikacja influencerów, depozyt do akceptacji, rozliczenie i jedna faktura | nie podajemy liczby profili | jawny: cena współpracy plus VAT, bez abonamentu i bez marży od budżetu |
Szczegóły kosztów kilku z tych firm rozpisaliśmy osobno: GetHero dla marki, indaHash dla marki, Sayflu dla marki i WhitePress influencer marketing. Narzędzia z abonamentem, w których dobór robisz sam, porównuje strona platforma influencer marketing.
Ile kosztuje agencja influencerska przy budżecie 20 i 40 tysięcy złotych
Liczymy na jednym przykładzie: marka kosmetyczna, Instagram, cel sprzedażowy z kodem rabatowym. Przy agencji od budżetu odejmujemy wynagrodzenie 15 do 20 procent, a resztę przeliczamy planerem. W marketplace cały budżet idzie na współprace, a prowizja platformy jest potrącana influencerowi z ceny, którą widzisz.
| Budżet miesięczny | Wynagrodzenie agencji | Przez agencję trafia do twórców | Co to kupuje według planera | Brief w Influencerzy.pl |
|---|---|---|---|---|
| 20 000 zł | 3 000 do 4 000 zł | 16 000 do 17 000 zł | 6 do 7 influencerów, 12 do 21 materiałów, zasięg 52 do 111 tys. osób | 7 influencerów (4 mikro i 3 nano), 14 do 21 materiałów, zasięg 66 do 134 tys. osób |
| 40 000 zł | 6 000 do 8 000 zł | 32 000 do 34 000 zł | 10 influencerów, 20 do 30 materiałów, zasięg 112 do 227 tys. osób | 12 influencerów (1 średni, 5 mikro, 6 nano), 24 do 36 materiałów, zasięg 140 do 285 tys. osób |
To rachunek samego doboru i obsługi. Jeśli agencja w tej samej kwocie robi koncepcję kreatywną, nagrywa materiał w studiu albo dokłada promocję płatną, porównujesz już inne usługi. Stawki za jeden materiał według platform zbiera strona cennik influencerów, a pełny rachunek kosztów współpracy tekst ile kosztuje współpraca z influencerem.
Co robi agencja, a co robimy my
Najwięcej czasu w kampanii zabiera nie samo znalezienie twórców, tylko sprawdzenie, czy ich odbiorcy są prawdziwi i z Polski, rozmowy o stawkach, wysyłka produktu, poprawki i rozliczenie. Tę część robimy tak jak agencja. Nie robimy produkcji w studiu, eventów ani kampanii płatnych.
Dobór i weryfikacja
Każdy profil sprawdzamy, zanim pokażemy go markom: konto, statystyki ze zrzutu panelu, udział odbiorców z Polski i zaangażowanie.
Ceny przed decyzją
Dostajesz grupę z cenami netto każdego influencera. Akceptujesz całość albo pojedyncze osoby, odrzucone miejsca uzupełniamy.
Pieniądze w depozycie
Płacisz online po proformie, a środki czekają u nas do akceptacji materiału. Masz do 2 rund poprawek.
Jedna faktura
Fakturę VAT wystawiamy po zaksięgowaniu wpłaty. Nie rozliczasz każdego twórcy osobno i nie płacisz abonamentu.
Sześć pytań do agencji przed podpisaniem umowy
Te pytania zadawaj każdej agencji, także nam. Odpowiedzi pokażą, za co naprawdę płacisz i kto ponosi ryzyko, gdy materiał nie wyjdzie.
Ile z budżetu dostaną twórcy?
Poproś o wycenę z osobną kwotą dla każdego influencera i osobno wynagrodzenie agencji. Jedna kwota za całość ukrywa marżę.
Czy twórcy są z waszego rosteru?
Agencja, która zarządza karierą influencerów, chętnie proponuje swoich. Zapytaj, dlaczego właśnie oni pasują do twojej kategorii.
Skąd są odbiorcy?
Żądaj udziału odbiorców z Polski, wieku i płci ze statystyk panelu, a nie samej liczby obserwujących.
Kto ma prawa do materiału?
Ustal kanały i okres, w których marka może używać materiału, także w reklamie płatnej. To często osobna pozycja w cenie.
Kiedy i za co płacisz?
Pełna przedpłata przenosi ryzyko na markę. Lepiej, gdy pieniądze trafiają do twórcy po akceptacji publikacji.
Kto pilnuje oznaczenia reklamy?
Materiał bez oznaczenia współpracy to ryzyko dla marki. Zapytaj, kto sprawdza oznaczenie przed publikacją.
Kiedy agencja influencerska jest lepszym wyborem
Nie każda kampania powinna iść przez marketplace. Tak dzielimy zlecenia w rozmowach z markami.
Wybierz agencję, jeśli
- kampania obejmuje produkcję w studiu, scenografię, event albo relację na żywo, a twórcy są tylko jej częścią,
- potrzebujesz koncepcji kreatywnej i mediów płatnych od jednego wykonawcy,
- prowadzisz kampanię w kilku krajach naraz,
- chcesz konkretnych znanych nazwisk, które agencja reprezentuje,
- firma musi wyłonić jednego wykonawcę całej kampanii w przetargu.
Wyślij brief do nas, jeśli
- budżet to od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych i marża zjada ci materiały,
- potrzebujesz dobrze dobranych polskich influencerów, także mikro i nano,
- chcesz znać cenę każdego twórcy, zanim cokolwiek zapłacisz,
- wolisz pieniądze w depozycie do akceptacji materiału niż przedpłatę,
- szukasz twórców z regionu, na przykład influencerów z Warszawy albo z Krakowa (rachunek marży lokalnej agencji pokazują strony agencja influencerów Kraków i agencja influencerów Wrocław).
Pytania o agencje influencerskie
Ile kosztuje agencja influencerska?
Agencja influencerska rozlicza się zwykle procentem od budżetu kampanii, najczęściej od 15 do 20 procent, czasem z minimalną kwotą miesięczną albo osobną opłatą za strategię i produkcję. Przy budżecie 20 000 zł to od 3 000 do 4 000 zł, które nie trafiają do twórców. Polskie agencje nie publikują cenników, wycenę dostajesz po briefie.
Czym zajmuje się agencja influencerska?
Agencja influencerska dobiera twórców do kampanii marki, negocjuje stawki i umowy, pilnuje terminów, akceptacji materiałów i oznaczania reklam, a na końcu raportuje wyniki. Większe agencje dokładają strategię, koncepcję kreatywną, produkcję wideo, prowadzenie profili i media płatne. Część agencji reprezentuje też twórców na wyłączność.
Jakie są agencje influencerskie w Polsce?
W Polsce działają między innymi GetHero (agencja pełnej obsługi z produkcją i mediami płatnymi), Rokmates z Warszawy (kampanie i zarządzanie twórcami), Territory Influence (oddział międzynarodowej grupy, kampanie, rekomendacje i sampling), indaHash (kampanie prowadzone przez zespół i platforma do samodzielnej pracy) oraz WhitePress (kampanie od A do Z z marżą albo samoobsługowa wyszukiwarka). Żadna z nich nie publikuje cennika kampanii.
Jak wybrać agencję influencer marketingu?
Poproś o wycenę z rozbiciem na stawki twórców i wynagrodzenie agencji, zapytaj, czy agencja reprezentuje twórców, których proponuje, kto ma prawa do materiałów i na jak długo, ile rund poprawek obejmuje cena i czy płacisz przed publikacją, czy po akceptacji. Porównaj to z kosztem doboru bez marży, zanim podpiszesz umowę.
Czy da się zrobić kampanię z influencerami bez agencji?
Tak. W Influencerzy.pl wysyłasz brief z produktem, celem, platformami i budżetem, nasz zespół dobiera i weryfikuje influencerów i przekazuje ci gotową grupę z cenami do akceptacji. Płacisz cenę współpracy plus VAT online po proformie, pieniądze czekają do akceptacji materiału, a marży od budżetu nie ma. Przebieg krok po kroku opisuje strona kampania influencerska.
Kiedy warto zatrudnić agencję influencerską?
Gdy kampania wymaga produkcji, scenografii, eventu albo mediów płatnych, gdy prowadzisz ją w kilku krajach naraz, gdy potrzebujesz znanych nazwisk z rosteru agencji albo gdy firma musi wyłonić jednego wykonawcę całej kampanii w przetargu. Przy doborze twórców z budżetem od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych marża agencji zwykle się nie zwraca.