Krótka odpowiedź: WhitePress nie ma jednego cennika influencer marketingu, bo sprzedaje go na trzy sposoby. Wyszukiwarka influencerów działa na pakietach tokenów od 149 zł (jeden token to analityka jednego twórcy). Kampania prowadzona przez zespół WhitePress to wycena twórców plus marża WhitePress, płatna z góry w całości. Strefa ogłoszeń jest bezpłatna i bez marży, ale całą pracę z twórcami robisz w niej sam. Jeśli chcesz dostać sprawdzonych influencerów z jawnymi cenami i płacić tylko za zaakceptowaną współpracę, bez tokenów i bez marży od budżetu, prostszy bywa kurowany marketplace: wysyłasz brief, a nasz zespół dobiera influencerów i przekazuje ci grupę z cenami do akceptacji.
Trzy drogi w WhitePress, trzy różne rachunki
Na stronie oferty WhitePress opisuje influencer marketing jako kampanie „od A do Z”: konsultacja i strategia, dobór twórców własnymi narzędziami, realizacja, analityka i raport. Firma podaje, że w sześć lat zrealizowała 6 500 kampanii, ma dedykowany dział prawny i prowadzi działania na TikToku, Instagramie, YouTube i Spotify. To jest pierwsza droga i najdroższa, bo płacisz za cudzą pracę.
Druga droga to wyszukiwarka influencerów w panelu. Kupujesz pakiet, dostajesz tokeny i każdym otwierasz analitykę jednego twórcy na wszystkich jego kanałach. Dalej działasz sam.
Trzecia to strefa ogłoszeń: publikujesz opis kampanii, twórcy się zgłaszają, a ty wybierasz. Według FAQ WhitePress ta współpraca nie jest obciążona marżą. Minus jest oczywisty: widzisz tylko tych, którzy akurat przeczytali ogłoszenie, a nie wszystkich, którzy pasują do kampanii.
Marketerzy często porównują te trzy kwoty ze sobą albo z ceną innego narzędzia, a to są różne produkty. Pakiet za 149 zł i kampania za 40 000 zł nie są dwiema cenami tego samego.
Cennik wyszukiwarki influencerów WhitePress
Pakiety poniżej pochodzą z FAQ WhitePress. FAQ nie podaje, czy kwoty są netto czy brutto, ani na jaki okres działa pakiet, więc te dwie rzeczy warto potwierdzić w panelu przed zakupem.
| Pakiet | Cena | Tokeny | Koszt jednego profilu |
|---|---|---|---|
| MINI | 149 zł | 10 | 14,90 zł |
| BASIC | 249 zł | 50 | 4,98 zł |
| STANDARD | 349 zł | 200 | 1,75 zł |
| PREMIUM | 449 zł | 600 | 0,75 zł |
Uczciwie: za samą analitykę pojedynczych profili to niski koszt jednostkowy. U nas dobór do briefu nic nie kosztuje, ale profile w grupie są anonimowe, a nazwy kont poznajesz dopiero po opłaceniu współpracy. Jeśli potrzebujesz tylko prześwietlić kilkudziesięciu twórców, których nazwy już znasz, pakiet tokenów wystarczy.
Koszt profilu nie jest jednak kosztem kampanii. Największa pozycja to zawsze stawki twórców, a tam o wyniku decyduje, czy dobrałeś właściwe konta i czy wiesz, ile rynkowo kosztuje materiał w twojej kategorii. Tego nie mierzy liczba tokenów.
Kampania prowadzona przez zespół, jej marża i przedpłata
FAQ WhitePress mówi wprost dwie rzeczy. Po pierwsze, do wycen twórców dodawana jest marża WhitePress. Po drugie, reklamodawca płaci pełną przedpłatę. Wysokości marży firma nie publikuje, więc poznajesz ją dopiero w wycenie.
W agencjach influencer marketingu w Polsce marża wynosi zwykle od 15 do 20 procent budżetu kampanii. Przy 20 000 zł to od 3 000 do 4 000 zł. Za tę kwotę dostajesz dobór, negocjacje, umowy, rozliczenia z influencerami i raport, więc dla zespołu bez osoby od influencer marketingu to realna oszczędność czasu. Dla marki, która ma marketera, to kilka dodatkowych materiałów, których nie kupiła.
Przedpłata ma jeszcze jeden skutek, o którym rzadko się mówi: środki są zamrożone od akceptacji wyceny do końca kampanii. Przy budżecie rozkładanym na kilka miesięcy to zmienia przepływy pieniężne bardziej niż sama marża.
WhitePress a kurowany marketplace influencerów
Zestawienie obejmuje tylko to, co WhitePress podaje na swojej stronie i w FAQ. Tam, gdzie informacji nie ma, piszemy, że jej nie ma.
| Kryterium | WhitePress | Influencerzy.pl |
|---|---|---|
| Główny produkt | Publikacje sponsorowane na portalach, kampanie z twórcami, wyszukiwarka | Kurowany marketplace współprac: kampanie z briefem, do których nasz zespół dobiera influencerów z cenami |
| Model płatności | Pakiety tokenów, 1 token na 1 profil | Bez abonamentu i tokenów: cena współpracy plus VAT, płatność online po proformie |
| Najniższa kwota | 149 zł za 10 profili | Minimalna cena oferty 100 zł netto za współpracę |
| Kampania prowadzona za ciebie | Tak, z marżą i przedpłatą | Dobór tak, bez marży dla marki: wysyłasz brief, a nasz zespół dobiera sprawdzonych influencerów i przekazuje gotową grupę z cenami |
| Marża od budżetu twórców | Tak przy kampanii zleconej, brak w strefie ogłoszeń | Brak po stronie marki; prowizja 20 procent jest po stronie influencera |
| Planer budżetu kampanii | Brak informacji na stronie | Tak, bez zakładania konta |
| Widełki stawek twórców | Brak informacji na stronie | Tak, a do tego cena netto każdej współpracy w dobranej grupie |
| Kontakt z twórcą | Przez zespół albo po zgłoszeniu w strefie ogłoszeń | W jednym miejscu na platformie, środki czekają do akceptacji materiału |
Pełne porównanie czterech polskich platform, w tym InfluTool i indaHash, stoi na stronie InfluTool alternatywa. O modelu indaHash, który też sprzedaje przede wszystkim przeprowadzoną kampanię, piszemy osobno w tekście indaHash dla marki. Rachunek dla agencji pełnej obsługi, bez publicznego cennika, rozpisaliśmy w tekście GetHero dla marki.
Rachunek dla 20 000 zł
Weźmy kampanię sprzedażową butiku albo marki odzieżowej na Instagramie, budżet 20 000 zł, odbiorcy z Polski. Planer rozkłada go na ośmiu twórców: czterech mikro (10 do 50 tysięcy obserwujących, 800 do 2 200 zł za materiał) i czterech nano (do 10 tysięcy, 250 do 600 zł). Daje to 16 do 24 materiałów, rolki i serie stories z kodem rabatowym, i szacowany zasięg od 69 do 140 tysięcy osób.
Jeśli ta sama kwota idzie przez kampanię zleconą z marżą 15 do 20 procent, na twórców zostaje od 16 000 do 17 000 zł. To mniej więcej o jednego twórcę mikro albo dwóch nano mniej, czyli kilka materiałów, które nie powstaną. Przy briefie w marketplace całe 20 000 zł netto idzie na ceny współprac, bo marka nie płaci abonamentu ani marży od budżetu.
Po drugiej stronie wagi stoi twój czas. Osiem briefów, osiem umów, akceptacja scenariuszy i pilnowanie oznaczeń to realnie dwa do trzech dni pracy w miesiącu. Jeśli nikt w firmie ich nie ma, marża jest ceną za to, że kampania w ogóle się odbędzie.
Kiedy zostać przy WhitePress
Już kupujesz w nim publikacje. Masz konto, doładowany portfel i zespół, który zna panel. Dołożenie kilku twórców do kampanii contentowej w tym samym miejscu ma sens organizacyjny.
Potrzebujesz analityki kilkudziesięciu znanych profili. Masz listę nazw od agencji albo z poprzedniej kampanii i chcesz sprawdzić odbiorców. Pakiet tokenów jest do tego najprostszym narzędziem.
Chcesz kampanię od A do Z z działem prawnym. Zespół WhitePress bierze na siebie dobór, umowy i raport. Jeśli marka nie ma nikogo od influencerów, ta obsługa jest warta marży.
Kampania łączy twórców z artykułami sponsorowanymi. Premiera produktu z publikacjami na portalach i materiałami u twórców w jednym rozliczeniu. Jeśli do tego budujesz obecność marki w polskich mediach branżowych, łatwiej prowadzić obie ścieżki w jednym planie publikacji.
Kiedy taniej wypada brief w kurowanym marketplace
Nie znasz jeszcze nazw. Tokeny opłacają się, gdy wiesz, kogo sprawdzić. Gdy dopiero szukasz, opisujesz w briefie kategorię, platformę, region, zakres obserwujących, zaangażowanie i odbiorców, a nasz zespół dobiera influencerów i przekazuje ci grupę z cenami, bez dopłacania za każdy sprawdzony profil. Jak to wygląda krok po kroku, pokazuje strona wyszukiwarka influencerów.
Robisz kampanie co miesiąc. Jawne ceny współprac łatwiej wpisać w budżet niż kolejne wyceny z marżą. Płacisz BLIKIEM albo kartą po proformie, a środki czekają do akceptacji materiału, więc nie zamrażasz całego budżetu na cudzą kampanię. Po kilku współpracach masz historię sprawdzonych twórców na koncie marki.
Budżet to kilka do kilkudziesięciu tysięcy złotych. Tu marża boli najbardziej, bo zabiera materiały, a nie drobne. Szczegółowy rachunek obu dróg stoi na stronie agencja influencerów czy platforma.
Chcesz wracać do sprawdzonych influencerów. Akceptujesz grupę w całości albo pojedynczo, a gdy influencer dobrze sprzedał twój produkt, kolejną zamawiasz z tego samego profilu, z tą samą ochroną płatności. Przed pierwszą współpracą przejrzyj, co musi się znaleźć w umowie z influencerem.
Pytania przed wyborem
Ile kosztuje wyszukiwarka influencerów w WhitePress? Według FAQ WhitePress są cztery pakiety: MINI 149 zł z 10 tokenami, BASIC 249 zł z 50 tokenami, STANDARD 349 zł z 200 tokenami i PREMIUM 449 zł z 600 tokenami. Jeden token otwiera analitykę jednego twórcy na wszystkich jego kanałach. FAQ nie precyzuje, czy kwoty są netto, więc warto to sprawdzić przed zakupem.
Czy WhitePress pobiera prowizję od kampanii z influencerami? Przy kampanii prowadzonej przez zespół WhitePress tak: do wyceny twórców dodawana jest marża WhitePress, a reklamodawca płaci pełną przedpłatę. Strefa ogłoszeń, w której zbierasz zgłoszenia twórców i dogadujesz się z nimi sam, według FAQ nie jest obciążona marżą.
Czym różni się WhitePress od kurowanego marketplace influencerów? WhitePress łączy trzy rzeczy: sieć portali do publikacji sponsorowanych, kampanie z twórcami prowadzone przez swój zespół i wyszukiwarkę rozliczaną tokenami za profil. Influencerzy.pl to kurowany marketplace: wysyłasz brief kampanii, a nasz zespół dobiera i weryfikuje influencerów i przekazuje gotową grupę z cenami netto do akceptacji. Każdy profil sprawdzamy, zanim pokażemy go markom. Marka nie płaci abonamentu: płaci cenę współpracy plus VAT, a prowizja 20 procent jest po stronie influencera.
Czy WhitePress jest dobry do influencer marketingu dla małej marki? Tak, jeśli już kupujesz w nim artykuły sponsorowane i chcesz sprawdzić kilku twórców, bo najmniejszy pakiet wyszukiwarki kosztuje 149 zł. Przy kampanii zleconej zespołowi mała marka płaci marżę i przedpłatę za całość. Gdy budżet to kilkanaście tysięcy złotych, zwykle więcej materiałów kupisz przez brief w marketplace, bez marży od budżetu po stronie marki.
Jak sprawdzić, czy twórca z propozycji jest wart swojej stawki? Patrzysz na trzy rzeczy: skąd są odbiorcy, jak zaangażowanie ma się do zasięgu i czy przyrost obserwujących wygląda naturalnie. Stawkę porównujesz z widełkami dla tej wielkości konta w danej kategorii. Listę sygnałów ostrzegawczych opisuje tekst jak sprawdzić influencera.