Nadal podstawa polskiego influencer marketingu w kategoriach wizualnych: moda, uroda, wnętrza, jedzenie, podróże. Formaty: post w siatce, rolka i seria stories. Stories dają najkrótszą drogę do przejścia na stronę, bo mieszczą odnośnik, a rolki najszerszy zasięg poza gronem obserwujących.
Panel marki Kampanie Nowy brief
PrzykładKampania ogólnopolska
Brief wysłany, zespół dobiera influencerów
- Cel
- Rozpoznawalność
- Budżet
- 6 000 zł netto
- Formaty
- Rolka, TikTok, wideo
- Publikacja
- do 24 listopada
- Kryteria
- Kilka kategorii, 10 do 250 tys., Polska
Dobórzaproszenia wysłane
- Platformy
- Instagram, TikTok i YouTube, osobno lub razem
- Kategorie w portalu
- Od urody i mody po gaming i motoryzację
- Skąd biorą się profile
- Z kont, które sprawdzamy przed pokazaniem markom
Planer kampanii
Policz, ilu polskich influencerów zmieścisz w budżecie
Ustaw platformę, kategorię, budżet i cel. Planer pokaże miks influencerów według wielkości konta, rynkowe stawki za materiał i szacowany zasięg wśród odbiorców z Polski.
Miks influencerów pod twój budżet
Wynik widzisz od razu, bez zakładania konta.
Platforma
5 000 zł200 000 zł
Przy tych ustawieniach budżet nie wystarcza na żaden sensowny miks influencerów. Podnieś budżet albo wybierz mniejszy zasięg.
Szacowany zasięg i liczba materiałów
Szacowany zasięg
liczba materiałów
Rekomendowany miks influencerów
-
- Ilu
- Stawka za materiał
Część budżetu
Gotowe kryteria do katalogu
- zakres obserwujących
- minimalne zaangażowanie
- minimalny udział odbiorców z Polski
- kategorie pokrewne
Brief do skopiowania
Widełki są szacunkiem rynkowym i służą do planowania budżetu.
Platformy
Trzy platformy i co na nich działa
TikTok
Najszybszy przyrost zasięgu i najniższy koszt dotarcia, za to najkrótsza żywotność materiału. Dobrze działa przy produktach, które da się pokazać w działaniu, i przy kampaniach nastawionych na materiał do dalszej dystrybucji płatnej. Publiczność jest młodsza, co ma znaczenie przy produktach finansowych i premium.
YouTube
Najdłuższy czas kontaktu z materiałem i najtrwalszy efekt, bo wideo pracuje miesiącami po publikacji. Dwa formaty: osobny materiał poświęcony marce i integracja wewnątrz filmu o innym temacie. Najdroższy w produkcji, najlepszy przy produktach wymagających wyjaśnienia.
Kategorie
Dwanaście kategorii, w których pracuje polski rynek
Tak samo dzieli się katalog influencerów i tak samo opisujesz kategorię w briefie kampanii, a z każdego wiersza przechodzisz na stronę kategorii.
| Kategoria | Co sprzedaje się najlepiej | Platforma wiodąca |
|---|---|---|
| Uroda i pielęgnacja | kosmetyki, pielęgnacja, salony, usługi | Instagram i TikTok |
| Moda | odzież, obuwie, dodatki, sklepy internetowe | Instagram i TikTok |
| Fitness i zdrowie | suplementy, odzież sportowa, aplikacje, siłownie | Instagram i YouTube |
| Jedzenie i gotowanie | produkty spożywcze, dostawa, sprzęt kuchenny, restauracje | Instagram i TikTok |
| Podróże | biura podróży, hotele, linie lotnicze, sprzęt turystyczny | Instagram i YouTube |
| Rodzicielstwo | produkty dla dzieci, zabawki, usługi rodzinne | |
| Technologia | sprzęt, oprogramowanie, usługi telekomunikacyjne | YouTube |
| Finanse i biznes | banki, ubezpieczenia, inwestycje, aplikacje finansowe | YouTube |
| Wnętrza i dom | meble, wyposażenie, remonty, sprzęt domowy | |
| Gaming | gry, sprzęt, usługi cyfrowe, napoje | YouTube i TikTok |
| Motoryzacja | samochody, akcesoria, serwis, ubezpieczenia komunikacyjne | YouTube |
| Edukacja | kursy, szkoły językowe, aplikacje do nauki, książki | YouTube i Instagram |
Kategorie pokrewne dobiera się razem, bo kampania z zakresu urody często dowozi wynik u twórców modowych, a finansowa u technologicznych. Pełny spis z liczbą profili stoi na stronie kategorie.
Zasięg
Cztery przedziały zasięgu i do czego służą
| Przedział | Czym się wyróżnia | Do jakiego celu |
|---|---|---|
| Najmniejsze konta | najwyższe zaangażowanie, największa bliskość z odbiorcami | sprzedaż z kodem, materiały do reklam |
| Średnie konta | równowaga zasięgu i zaangażowania, stawki do policzenia | większość kampanii sprzedażowych |
| Duże konta | szeroki zasięg, niższe zaangażowanie, dłuższy proces | świadomość marki, premiery produktów |
| Największe konta w kraju | rozpoznawalność poza platformą | kampanie wizerunkowe z dużym budżetem |
Orientacyjne stawki w każdym przedziale zbiera cennik influencerów. Kiedy opłaca się iść w mniejsze konta, a kiedy w duże, rozkłada tekst o doborze zasięgu do budżetu, a cały przebieg od celu do raportu opisuje kampania z influencerami krok po kroku. Influencerów z jednego miasta, na przykład z Krakowa, dobieramy według regionu i udziału odbiorców z aglomeracji.
Różnice
Co odróżnia polski rynek od globalnego
Pięć rzeczy, które zaskakują zespoły przenoszące kampanię z innego rynku.
- Udział odbiorców z Polski bywa niski nawet u twórców publikujących po polsku, zwłaszcza w kategoriach wizualnych i w gamingu.
- Stawki są niższe niż w Europie Zachodniej, ale rozrzut między twórcami o podobnym zasięgu jest większy.
- Oznaczanie współpracy reklamowej ma własne wymogi i własną praktykę rynkową, opisaną w tekście o oznaczaniu reklam.
- Umowy częściej niż na zachodzie pomijają prawa do materiału, co wychodzi dopiero przy próbie użycia go w reklamach płatnych.
- Rozliczenie idzie zwykle przez fakturę od twórcy prowadzącego działalność albo przez umowę o dzieło.
Od porządku do listy
Jak z tego zrobić listę twórców
Ta strona porządkuje rynek, a brief zamienia porządek na konkretne osoby. Wpisujesz kategorię, platformę, przedział zasięgu i minimalny udział odbiorców z Polski w brief na kampanię influencerską, a nasz zespół dobiera influencerów, sprawdza ich i przekazuje ci grupę z danymi o odbiorcach i cenami do akceptacji.
Dlaczego nie publikujemy listy nazwisk
Zestawienia najbardziej znanych twórców starzeją się w kilka tygodni i nie odpowiadają na żadne pytanie, które zadaje osoba planująca kampanię. Zamiast tego porządkujemy rynek po kryteriach, a markom pokazujemy tylko influencerów, którzy założyli konto i przeszli weryfikację. Profile w katalogu mają pseudonimy, a nazwy kont marka widzi po opłaceniu współpracy.
Do katalogu trafiają tylko profile, które przeszły weryfikację, więc pusta kategoria mówi o tym wprost, zamiast pokazywać wypełniacz.
Dwa wejścia
Szukasz influencerów czy jesteś twórcą
Wyślij brief albo zamów z oferty
Wysyłasz brief kampanii, a nasz zespół dobiera influencerów i przekazuje ci grupę z cenami do akceptacji. Drugą drogą jest zamówienie z oferty w katalogu. Płacisz cenę współpracy plus VAT, BLIKIEM albo kartą po proformie, bez abonamentu. Środki czekają u nas do akceptacji materiału.
Dołącz jako twórca
Zakładasz konto, dodajesz kanały i statystyki, wystawiasz oferty z cenami. Profil jest bezpłatny, a prowizja 20 procent dotyczy tylko zrealizowanej współpracy. Nazwy kont i adres widzi wyłącznie marka, która opłaciła współpracę.