Post
Zdjęcie albo karuzela, która zostaje na profilu twórcy. Dobra do pokazania produktu w szczegółach i do opisu, który ludzie czytają. Pracuje dłużej niż relacja.
Panel marki Kampanie Nowy brief
PrzykładKolekcja na Instagramie
Brief wysłany, zespół dobiera influencerów
- Cel
- Sprzedaż z kodem
- Budżet
- 6 000 zł netto
- Formaty
- Rolka, stories, post
- Publikacja
- do 24 listopada
- Kryteria
- Instagram, moda, 10 do 100 tys.
Dobórzaproszenia wysłane
- Formaty
- Post, relacja, rolka, pakiet
- Profile
- Zweryfikowane przez nasz zespół
- Rozliczenie
- Proforma, BLIK albo karta, faktura VAT
Kiedy Instagram jest dobrym wyborem
Instagram łączy trzy rzeczy, których marka zwykle szuka w jednym miejscu: estetykę, zaufanie do twórcy i możliwość przejścia od materiału do zakupu. Obserwujący wracają do ulubionych kont codziennie, więc rekomendacja influencera trafia do ludzi, którzy znają jego gust.
Najlepiej działa tam, gdzie produkt trzeba pokazać: uroda, moda, wnętrza, podróże i lifestyle. Dobrze sprawdza się też w usługach lokalnych, bo w profilu twórcy widzisz region, z którego publikuje.
Jeśli twoja publiczność jest młodsza albo produkt najlepiej pokazać w krótkim filmie z humorem, porównaj Instagram z TikTokiem na stronie tiktokerzy do współpracy. Jeśli dostałeś wycenę od agencji, sprawdź, ile z budżetu trafi do twórców, na stronie agencja Instagram.
Formaty
Post, relacja i rolka, czyli co zamawiać
Relacja
Seria krótkich klatek, która znika po dobie. Najbliżej rozmowy z obserwującymi: pokazanie produktu w użyciu, odnośnik, kod rabatowy, ankieta. Dobra do akcji z terminem.
Rolka
Krótki pionowy film, który Instagram pokazuje także osobom spoza grona obserwujących. Najlepszy format, gdy zależy ci na zasięgu poza stałą publicznością twórcy.
Twórcy wystawiają też pakiety publikacji, na przykład rolkę z serią relacji, oraz współpracę jako ambasador marki na miesiąc. Zakres każdej oferty, cena netto i termin są opisane w profilu.
Dobór
Jak wybrać influencera na Instagramie
Duża liczba obserwujących nie gwarantuje wyniku. W profilu influencera sprawdzamy to, co decyduje naprawdę.
- Zaangażowanie: komentarze i zapisania w stosunku do zasięgu.
- Udział odbiorców z Polski, gdy sprzedajesz na polskim rynku.
- Wiek i płeć odbiorców, żeby trafić do swoich klientów.
- Region, gdy kampania ma część lokalną.
- Portfolio: jak twórca pokazuje produkty i czy jego styl pasuje do marki.
- Ceny ofert, przeliczone na koszt dotarcia do tysiąca odbiorców.
Każdy profil sprawdzamy, zanim pokażemy go markom: prawdziwość kont, zgodność statystyk ze zrzutem panelu statystyk i jakość profilu.
Skala
Jedno duże konto czy kilku mniejszych twórców
Duże konto daje szybki zasięg i rozpoznawalność w jednym ruchu. Kilku mniejszych influencerów z tej samej kategorii daje zwykle wyższe zaangażowanie, kilka różnych spojrzeń na produkt i mniejsze ryzyko, bo wynik kampanii nie zależy od jednej publikacji.
Przy tym samym budżecie warto policzyć oba warianty w koszcie dotarcia do tysiąca odbiorców i zdecydować na liczbach. Na Instagramie dobrze działa też połączenie: jeden większy twórca na start kampanii i kilku mniejszych, którzy podtrzymują temat przez kolejne tygodnie. Porównanie obu podejść opisuje tekst mikro czy makro influencer, a stawki za post, rolkę i relacje według wielkości konta i kategorii tekst cena reklamy na Instagramie u influencera.
Zgodność
Oznaczanie reklam na Instagramie
Materiał ze współpracy z marką jest reklamą i musi być tak oznaczony, w poście, w relacji i w rolce. Instagram ma do tego etykietę współpracy płatnej, a oznaczenie powinno być widoczne od razu, a nie ukryte na końcu opisu.
Wpisz wymóg oznaczenia w brief i sprawdź go przy akceptacji. Brak oznaczenia to powód do poprawki. Więcej w tekście o oznaczaniu reklam u influencerów.
Rozliczenie
Jak zamówić i rozliczyć współpracę przez platformę
Zamówienie
Klikasz „Zamów tę współpracę” w profilu albo wysyłasz brief na kampanię influencerską, a my dobieramy influencerów i przekazujemy ci ich ceny. Influencer ma 3 dni na przyjęcie zamówienia.
Proforma
Płacisz BLIKIEM albo kartą po proformie w 7 dni. Pieniądze czekają u nas do akceptacji materiału. Po opłaceniu widzisz nazwę konta twórcy.
Akceptacja
Masz 7 dni na akceptację materiału i do 2 rund poprawek. Spory rozstrzyga moderacja.
Faktura
Dostajesz fakturę VAT. Marka nie płaci abonamentu, tylko cenę z oferty plus VAT. Szczegóły w cenniku influencerów.
Influencerzy na Instagramie Influencerzy na TikToku Influencerzy na YouTube