Krótka odpowiedź. YouTube BrandConnect to narzędzie YouTube, w którym marki szukają twórców do filmów sponsorowanych. 23 marca 2026 roku, na NewFronts, YouTube połączył je z innymi narzędziami w Creator Partnerships, dostępne dla marek w Google Ads i Display & Video 360. Po stronie twórców lista obejmuje 24 kraje i nie ma na niej Polski, więc polska marka nie znajdzie tam polskich youtuberów. Jeśli kampania ma trafić do widzów w Polsce, szybciej wyjdzie brief: dobieramy i weryfikujemy youtuberów, a ty dostajesz grupę kanałów z cenami do akceptacji, bez abonamentu.
Ten tekst jest dla marketera, który ma budżet na kampanię wideo, słyszał o narzędziu YouTube i chce wiedzieć, czy to droga na pierwszą współpracę z youtuberami. Opis funkcji opieramy na zapowiedziach YouTube i opisach Creator Partnerships z 2026 roku. Lista krajów się zmienia, więc przed decyzją sprawdź ją w Centrum pomocy YouTube.
Czym jest YouTube BrandConnect i Creator Partnerships
BrandConnect wywodzi się z FameBit, firmy, którą YouTube przejął w 2016 roku. Przez lata był osobnym programem, często dostępnym tylko dla wybranych reklamodawców z opiekunem w Google. W 2026 roku YouTube zebrał narzędzia do współpracy z twórcami w jedno miejsce i nazwał je Creator Partnerships.
| Cecha | Stan w 2026 roku |
|---|---|
| Nazwa | Creator Partnerships, wcześniej BrandConnect |
| Gdzie pracuje marka | Google Ads i Display & Video 360 |
| Kto może korzystać po stronie marki | aktywne konto Google Ads, bez minimalnych progów wydatków |
| Gdzie pracuje twórca | YouTube Studio, zakładka Zarabianie |
| Warunki dla twórcy | co najmniej 18 lat, Program partnerski YouTube, kraj z listy, brak ostrzeżeń za naruszenie wytycznych |
| Dobór twórców | sugestie Gemini według podobieństwa widowni, wzmianek o marce i wzrostu subskrypcji |
| Promocja filmu | boost, czyli film twórcy jako reklama w istniejącej kampanii Google Ads |
| Cennik i prowizja | nieopublikowane |
Twórcy dostali w Studio skrzynkę zapytań od marek, media kit z danymi o widowni i miejsce na preferencje stawek osobno dla filmów długich i Shorts. Dobór przez Gemini jest zapowiedziany, ale nie każda marka ma go już na koncie.
Dlaczego w YouTube BrandConnect nie ma polskich youtuberów
Twórca trafia do wyszukiwarki marek tylko wtedy, gdy mieszka w jednym z obsługiwanych krajów. W 2026 roku jest ich 24: Australia, Brazylia, Kanada, Francja, Niemcy, Hongkong, Indie, Indonezja, Izrael, Włochy, Japonia, Meksyk, Holandia, Nowa Zelandia, Filipiny, Arabia Saudyjska, Singapur, Korea Południowa, Hiszpania, Szwajcaria, Turcja, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone.
Polski na tej liście nie ma. Dla marki z Polski oznacza to prostą rzecz: konto Google Ads otworzy ci narzędzie, ale kanały, które zobaczysz, mają widzów głównie za granicą. Polskojęzyczny film o twoim produkcie, nagrany przez youtubera z polską widownią, trzeba zamówić inną drogą.
Ile kosztuje YouTube BrandConnect dla marki
YouTube nie publikuje cennika ani prowizji Creator Partnerships i nie warto zakładać żadnego procentu na podstawie starszych opisów. Koszt kampanii składa się z trzech pozycji.
- Wynagrodzenie twórcy. Stawkę ustalasz z twórcą. Polskie widełki dla filmów sponsorowanych zbiera tekst reklama u youtubera i jej cena.
- Budżet Google Ads na boost. Jeśli chcesz pokazać film twórcy jako reklamę, płacisz za wyświetlenia w kampanii Google Ads. Google podaje, że reklamodawcy promujący Shorts twórców widzieli średnio o 30 procent wyższy wzrost konwersji. To dane samego Google, nie sprawdzone niezależnie.
- Czas osoby, która prowadzi konto. Boost wymaga ustawienia kampanii, grup odbiorców i stawek. Jeśli nikt w firmie tego nie robi, potrzebny jest specjalista ds. marketingu, który zaplanuje kampanię wideo, zanim wydasz pierwszą złotówkę na promocję.
Trzy drogi do filmu sponsorowanego u youtubera
Dla polskiej marki wybór sprowadza się zwykle do trzech możliwości. Każda wygrywa w innej sytuacji.
| Cecha | Creator Partnerships | Agencja albo sieć kanałów | Brief w Influencerzy.pl |
|---|---|---|---|
| Youtuberzy z Polski | brak na liście krajów | tak, z rosteru agencji | tak, dobierani pod brief |
| Kto wybiera kanały | ty, z sugestiami Google | agencja | nasz zespół, ty akceptujesz |
| Opłata ponad stawki | nieopublikowana | zwykle 15 do 20 procent budżetu | brak, prowizję płaci twórca |
| Płatność | ustalasz z twórcą, boost z Google Ads | według umowy z agencją | BLIK albo karta po proformie, depozyt |
| Produkcja i scenariusz | po stronie twórcy i marki | pełna obsługa | brief i do 2 rund poprawek |
| Promocja filmu jako reklamy | w tym samym koncie | zależy od agencji | prawa do reklamy wpisujesz w brief |
| Najlepsza, gdy | kampania na rynek zagraniczny | potrzebna pełna produkcja | budżet do kilkudziesięciu tysięcy w Polsce |
Jak wygląda współpraca z agencją youtuberów i ile z jej wyceny trafia do twórców, opisuje strona agencja youtuberów. Przykład dużej polskiej sieci kanałów rozkłada na części wpis LifeTube dla marki.
Ile filmów u youtuberów kupisz za 20 000 zł
Poniższe liczby pochodzą z planera nad tekstem dla platformy YouTube (planer startuje na Instagramie, więc przełącz platformę), kategorii technologia, celu sprzedażowego i widzów z Polski. Przykład: marka elektroniki użytkowej z budżetem 20 000 zł. W wariantach z agencją odejmujemy jej wynagrodzenie i liczymy resztę tym samym planerem.
| Wariant | Do twórców trafia | Kanały | Materiały | Szacowany zasięg |
|---|---|---|---|---|
| Brief w Influencerzy.pl | 20 000 zł | 2 mikro | 4 do 6 | 29 do 58 tys. osób |
| Agencja z wynagrodzeniem 15 procent | 17 000 zł | 1 mikro i 3 nano | 8 do 12 | 23 do 47 tys. osób |
| Agencja z wynagrodzeniem 20 procent | 16 000 zł | 1 mikro i 2 nano | 6 do 9 | 20 do 41 tys. osób |
W tej kategorii kanał mikro (10 do 50 tysięcy subskrypcji) kosztuje w planerze od 1 800 do 5 400 zł netto za film, a nano od 600 do 1 450 zł. Pełny budżet mieści dwa kanały mikro. Po odjęciu marży drugi kanał mikro wypada, a planer dobiera mniejsze: materiałów jest więcej, ale szacowany zasięg spada o około jedną piątą do jednej trzeciej. To szacunek, nie oferta. Ceny konkretnych kanałów dostajesz w grupie do akceptacji.
Kiedy YouTube BrandConnect ma sens dla polskiej marki
Narzędzie nie jest bezużyteczne. Są przypadki, w których to dobry wybór.
- Sprzedajesz za granicą. Kampania na rynek niemiecki, brytyjski albo hiszpański trafia dokładnie w kraje z listy, a twórców szukasz z tego samego konta Google Ads.
- Prowadzisz już kampanie wideo w Google Ads. Boost pozwala dołożyć film twórcy do istniejącej kampanii bez przesiadki do innego narzędzia.
- Masz w zespole osobę od YouTube. Ktoś, kto zna Studio, statystyki i Google Ads, wyciągnie z danych YouTube więcej niż z zewnętrznego zestawienia.
Brief wygrywa, gdy film ma trafić do widzów w Polsce, gdy kampania obejmuje też Instagram albo TikToka, gdy wolisz jedną polską fakturę VAT zamiast rozliczeń z każdym twórcą i gdy pieniądze mają czekać do akceptacji materiału. Prowizję 20 procent potrącamy twórcy z jego ceny, więc marka płaci tylko cenę współpracy plus VAT. Odpowiedniki tego narzędzia u innych platform opisują wpisy TikTok Creator Marketplace dla marki i Instagram Creator Marketplace dla marki.
Pytania, które marki zadają przed kampanią na YouTube
Czy YouTube BrandConnect działa w Polsce?
Nie po stronie twórców. BrandConnect jest dziś częścią Creator Partnerships, a lista 24 krajów, z których twórcy mogą być wyszukiwani przez marki, nie obejmuje Polski. Polska marka z kontem Google Ads może korzystać z narzędzia, ale znajdzie w nim youtuberów z innych rynków, nie polskich.
Ile kosztuje YouTube BrandConnect?
YouTube nie publikuje cennika ani stawki prowizji za Creator Partnerships. Wynagrodzenie ustalasz z twórcą, a promowanie jego filmu jako reklamy rozliczasz z budżetu Google Ads. Według Google zniesiono też minimalne progi wydatków, które wcześniej obowiązywały przy BrandConnect.
Jak zamówić reklamę u youtubera?
Przygotuj brief z produktem, celem, formatem filmu, budżetem i terminem, a potem dobierz kanały z widownią z Polski i sprawdź ich statystyki. W Influencerzy.pl wysyłasz brief kampanii, a nasz zespół dobiera i weryfikuje youtuberów i przekazuje ci grupę kanałów z cenami netto do akceptacji.
Ile kosztuje film sponsorowany u youtubera?
Według naszego planera integracja w filmie na kanale od 10 do 50 tysięcy subskrypcji kosztuje w kategorii technologia od 1 800 do 5 400 zł netto, a na kanale do 10 tysięcy od 600 do 1 450 zł. Większe kanały i kategorie finansowe są wyraźnie droższe.